Ford beschleunigt mit Effizienz

Dachmarke Unlimited als Verkaufskonzept im umkämpften Markt / Spendings werden 1995 konzentriert und nur leicht erhöht

KÖLN Die Ford Werke AG reagiert auf den hochkompetitiven Automarkt mit einer Konzentration ihrer Marketingausgaben. Die neue Dachmarke Unlimited bündelt alle bisherigen Einzel etats der Nischenmodelle, um primär den Verkauf zu stärken. Die emotionale Aufl

Preisargumente und Markenbewußtsein

ae. Frankfurt, 31. August. Mehr als die Hälfte der deutschen Verbraucher achtet beim Einkauf von Lebensmitteln wieder stärker auf den Preis als auf die Marke. Dies gehört zu den Ergebnissen der jüngst von der Verlagsgruppe Bauer und dem Axel Springer Verl

Die Mark wird zweimal umgedreht

Verbraucheranalyse 95: Konsumgewohnheiten und Markenpräferenzen

ae. Frankfurt, 31. August. Mehr als die Hälfte der Bundesbürger achtet beim Einkauf von Lebensmitteln mehr auf den Preis als auf die Marke. Starke Marken können gleichwohl mit Loyalität rechnen. Dies gehört zu den Ergebnissen der von der Verlagsgruppe Bau

Eine Garantie für Klasse

Stiftung bürgt für Rindfleisch mit Qualität

Al. Zeist, 31. August. Wer den Mut hat, sehr klein anzufangen, kann aus einer pfiffigen Idee ein gutes Geschäft entwickeln. Unter dem Dach der EU- Kampagne für Qualitätsrindfleisch und mit Unterstützung ihrer Produktschaft hat eine Gruppe von holländische

Markenrindfleisch für Angebotsnischen

Boeuf Blonde d'Aquitaine als integrales Qualitätsprogramm

Al. Zeist, 31. August. Von den vier niederländischen Qualitätsrindfleisch- Programmen ist das "Boeuf Blonde d'Aquitaine"-Projekt das älteste und aktivste. Es besteht seit 1989 und verfügt über ein Potential von jährlich rund 1 200 Tieren. Zum Vergleich: D

Markenprofil im Visier

Der amerikanische Foodservice-Markt lebt von starken Marken mit entsprechender Marketing-Power. Bei einer teilweise schon sichtbaren Marktverdichtung (Klinikbereich) setzen die Caterer auf umsatzstärkende Impulse wie Branding oder Cross- Selling. Michael

Radio Dreams: Ethik statt Entertainment

Vagabundierende Hörerbedürfnisse bezwingen traditionelles Programm- Marketing / Radio als Leitmedium / Teil 1: Radio FFN / Von Joachim Schadewaldt

ISERNHAGEN Die Branche braucht eine neue Marketingphilosophie, ist Joachim Schadewaldt, Marketingleiter des niedersächsischen Privatsenders Radio FFN, überzeugt. Denn auseinanderdriftende Hörergruppen mit sich immer rascher ändernden Bedürfnissen zwingen

Drei verantwortungsbildende Maßnahmen

Wenn Agenturen mit Millionensummen Markenschicksale bestimmen, müssen Kreative daran interessiert sein, daß Werbung verkauft / Von Jörg Pohlmann

FRANKFURT In Zeiten zunehmender wirtschaftlicher Unsicherheit wird von seiten der Kunden der Ruf zusehends lauter, Agenturen und Berater müßten mehr Verantwortung für ihre Arbeit übernehmen. Die oft gescholtene erfolgsabhängige Honorierung von Agenturleis

Markentechnikum mit neuen Marken- Aspekten

FRANKFURT Gemeinsam mit den Experten des Instituts für Markentechnik, Genf, veranstalten "Lebensmittel- Zeitung" und H ORIZONT am 4. September in Frankfurt das Markentechnikum 1995. Acht Referenten, darunter beispielsweise Dr. Klaus Brandmeyer, Markentech

ZDF baut Programm-Marke aus

Werbeverluste gedämmt / Update des Online-Dispo- Systems

MAINZ Treu der Devise, dem Zuschauer ein "unverwechselbares, unverbrauchtes und unverzichtbares Programm" zu bieten, will das ZDF 1996 am Programm nicht sparen. "Der Abschwung der Jahre 93/94 ist gestoppt, 1995 hat das ZDF wieder Fuß gefaßt", verkündete