Marlboro führt Top-Marken an

FRANKFURT Die Zigarettenmarke Marlboro führte 1994 laut Markforschungsinstitut A. C. Nielsen die Liste der Top-Marken im deutschen Lebensmittelhandel an. Die genannten Werte stellen den Markenumsatz zu Endverbraucherpreisen dar. Mit einbezogen wurde der L

Von der Zauberformel Innovation

Markenverband diskutiert über Innovationskraft der Marke / Die Suche nach mehr Kundennähe / Kritik an Marktforschung

BONN Über Innovationen reden viele Markenartikler, aber wie ist es um die Innovationskraft der Marke wirklich bestellt? Dieses Thema stand im Mittelpunkt des Markenverbandstages 1995. Dabei wurde deutlich, wie facettenreich, aber auch leerformelhaft sich

Fachtagung zur Markentechnik

Markentechnikum 1995 / Markenführung bildet Zentralthema

FRANKFURT Den aktuellen Stand der markentechnischen Forschung und Praxis diskutieren Experten und Marketer auf dem Fachforum zur Markentechnik am 4. September 1995 im Sheraton- Hotel Frankfurt. Experten des Instituts für Markentechnik in Genf sowie Jörg

Ford wirbt grenzenlos

Neue Dachmarke Unlimited für Nischenfahrzeuge / Aufwertung der Gesamtmarke im Visier

KÖLN Ford faßt seine Nischenfahrzeuge unter der Dachmarke Unlimited zusammen. Ziel der einführenden emotionalen TV- und Printkampagne (Agentur: Young & Rubicam, Frankfurt) ist es, die Modelle aufzuwerten und Käufer zu gewinnen, die der Gesamtmarke bisher

Wunderformel Innovationskraft

Markenverband diskutiert über Innovationskraft der Marke

BONN Kritisches, aber auch Leerformelhaftes gab es auf dem diesjährigen Markenverbandstag zum Thema "Innovationskraft der Marke" zu hören. Für Robert Raeber, Vorstandsvorsitzender der Nestlíe Deutschland AG, wurde Innovation insbesondere in den vergange

Nicht nur Junge werden untreu

Markenwechsel ist keine Frage des Alters - Studie untersucht fünf Produktgruppen

ae. Frankfurt, 15. Juni. Markenwechsel und Markentreue sind keineswegs das Privileg bestimmter Altersgruppen. Junge Verbraucher sind nicht generell "wechselfreudiger", ältere Käufer nicht unbedingt "festgelegter". Eine vor wenigen Tagen veröffentlichte

Kongreß

Das erste Markentechnikum

TW Frankfurt - Am 4. September startet das erste deutsche Markentechnikum. Der Kongreß ergänzt das jüngst mit großem Erfolg erschienene Jahrbuch Markentechnik. Beide, der Kongreß wie das Jahrbuch, wollen die Gedanken des großen Markentechnikers Hans Domiz

Neues Konzept für Heidekartoffeln

Mengen sollen gebündelt werden - Qualität standardisiert

Uelzen/Sz - Mit einem neuen Konzept für die Qualitätsspeisekartoffeln aus der Lüneburger Heide wollen der private und der primärgenossenschaftliche Kartoffelhandel sowie die Arbeitsgemeinschaft der Landvolkverbände in Zusammenarbeit mit den Speisekartoff

Weltoffen anstatt deutsch

Wally Olins, CI-Experte aus London, stellte in Hamburg seine Thesen zu "Made in Germany" vor

Das "Made in Germany" wurde in England geboren, wo deutsche Produkte ab 1887 mit der scheinbar diskriminierenden Ursprungsbezeichnung versehen wurden. Doch das Label entwickelte sich zum Renner. Nun stellte es der Engländer Wally Olins in Frage. Was jahrz

Kommentar

Wortspiele

Erleben die Handelsmarken in den Neunzigern eine Renaissance oder bleiben sie einfach Realität? Sind sie nun eine Bedrohung für die Industrie oder letztlich gar eine Chance für die Markenhersteller, sich zu profilieren? Die Wortspiele rund um das Thema Ha