Das schöne Geld

Esprit & Co haben in die falschen Kanäle investiert. Die Strahlkraft ist dahin. Und jetzt? Michael Werner

Mit der Tageszeitung kam vergangenen Samstag auch der aktuelle Aldi-Katalog. Marzipanbrote, Kerzen zum Advent, Shiraz aus Spanien – alles, was man braucht. Besonders interessant: ein „Leichtsteppmantel“ für die Frauen. Drei Farben, 19,99 Euro. Wir wi

Sieger aller Klassen

Fast zwei Dutzend Markt- und Marken-Analysen hat die TW allein inner- halb der vergangenen fünf Jahre für unterschiedlichste Segmente aufgesetzt. Fazit: Der Weg zum Category Leader ist lang. Er beginnt beim Produkt, geht über Prozesse und mündet in Profil.

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Iron Man

Starke Marken können kippen. Wenn sie überdrehen. Zurück ist es ein langer Weg. Michael Werner

José Manuel Martínez fiebert mit den „Königlichen“. Für Fußball-Erstsemester: So werden Christiano Ronaldo&Co, Ball-Artisten bei Real Madrid, genannt. Dem Klischee nach halten Männer wenigen Dingen die Treue, außer ihrem Fußballclub. Doch im wahren Leben

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Iron Man

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Kommentar

Zwischen Prada und Primark

Starke Marken in der Mitte schwächeln. Das zieht die Umsätze nach unten. Der Einkauf muss es richten.

Reinhard Springer, Werbe-Guru, Gründer von Springer & Jacoby, Brandstratege für Mega-Etats wie Sixt, Mercedes-Benz, Lufthansa, Tui und Bacardi, hatte immer etwas übrig für das Fashion-Business: „Die Mode ist ein Zündfaktor der Wirtschaft. Gäbe es die Mod

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Zwischen Prada und Primark

Starke Marken in der Mitte schwächeln. Das zieht die Umsätze nach unten. Der Einkauf muss es richten.

Reinhard Springer, Werbe-Guru, Gründer von Springer & Jacoby, Brandstratege für Mega-Etats wie Sixt, Mercedes-Benz, Lufthansa, Tui und Bacardi, hatte immer etwas übrig für das Fashion-Business: „Die Mode ist ein Zündfaktor der Wirtschaft. Gäbe es die

Stürmische Zeiten

Die Frequenz lässt nach. Der Markt muss mit weniger Kunden mehr Geld verdienen.

Man kennt das von Senioren-Reisen. Traumziel Teneriffa. Kaum hat das Flugzeug sicheren Boden erreicht, beklatscht die Menge ihren Kapitän. Ein Zustand der Erleichterung. Nicht anders ging es in der Nacht von Donnerstag auf Freitag vergangener Woche den P