Keine Experimente mitdem Bild einer Marke

Permanente Kampagnen- und Agenturwechsel gefährden ihre Existenz / Von Harald Adam

Viele Unternehmen vergeuden ihr größtes Kapital: Sie setzen ihre etablierten, traditionellen Markenbilder aufs Spiel. Ob Adidas, Camel, Ritter oder Telefunken - kurzfristige Denke statt langfristiger Planung haben dazu geführt, daß diese Marken ihre Allei