Zeitgeist

Können Marken junge Menschen noch langfristig binden?

Radikaler Individualismus passe nicht mehr ins Weltbild der Gen Z, sagt Jugendforscher Bernhard Heinzlmaier. Einer der Gründe, warum es für Marken immer schwieriger wird, sich über laute Botschaften eine treue Community aufzubauen. Der Geschäftsführer der Trendforschungsagentur T-Factory berichtet im Interview über den Blick von jungen Generationen auf Marken, Arbeitswelt und Gesellschaft. Und erklärt, wie Unternehmen ihre Kommunikation und ihr Produktportfolio an die neuen Bedürfnisse anpassen können.

TW-Verbraucherfokus Men’s Underwear 2015

Zugriff statt Eingriff

Bei der Unterhose greifen Männer heute selber zu. Eingriff hingegen muss nicht mehr sein. Durchschnittlich 23 Herren-Unterhosen nennt der Mann heute sein eigen. Vier Modelle mehr als noch vor einem guten Jahrzehnt. Gerade Jüngere kaufen ihre Wäsche viel öfter selbst ein und entscheiden sich mit im Schnitt achtzehn neuen Slips und Pants pro Jahr für mehr Abwechslung.

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Wäschekauf im Warenhaus Bequemlichkeit schlägt Mode Die Top-15 Marken Die Hitliste der Männerunterhosen 2015

€ 5,75

DIE KLASSIKER VON MORGEN

Es gibt Kleidungsstücke, die niemals aus der Mode kommen. Die kontinuierlich begehrt werden. Und sogar alle paar Jahre einen regelrechten Hype erleben. Trenchcoat und Polohemd, Barbour-Jacke und Burlington-Socke, aber auch das „Kleine Schwarze“ sind

Bei Schnupfen hilft Tempo. Den verschütteten Rotwein trocknet Zewa auf der Stelle. Geschenke verpacken ohne Tesa – das funktioniert irgendwie nicht. Statt Tempo hätte hier auch Papiertaschentuch stehen können. Statt Zewa Küchenkrepp. Und statt Tesa Klebe

DIE KLASSIKER VON MORGEN

Es gibt Kleidungsstücke, die niemals aus der Mode kommen. Die kontinuierlich begehrt werden. Und sogar alle paar Jahre einen regelrechten Hype erleben. Trenchcoat und Polohemd, Barbour-Jacke und Burlington-Socke, aber auch das „Kleine Schwarze“ sind

Bei Schnupfen hilft Tempo. Den verschütteten Rotwein trocknet Zewa auf der Stelle. Geschenke verpacken ohne Tesa – das funktioniert irgendwie nicht. Statt Tempo hätte hier auch Papiertaschentuch stehen können. Statt Zewa Küchenkrepp. Und statt Tesa K

Blauboom

Denim ist der Kern der Urbanwear – und aktuell das Trend-Thema Nummer eins. Wer profitiert davon? Was verkauft sich wirklich? Welche Marken performen gut, welche weniger? Die wichtigsten Fakten rund um den blauen Hype.

Die Magazine sind voll, die Firmen propagieren es massiv, und auch in vielen Läden wird es in den Vordergrund gestellt: Denim ist aktuell Trend-Thema Nummer eins. Das gilt insbesondere für den Urbanwear-Markt, in dem Jeans – vollkommen unabhängig von Tre

Blauboom

Denim ist der Kern der Urbanwear – und aktuell das Trend-Thema Nummer eins. Wer profitiert davon? Was verkauft sich wirklich? Welche Marken performen gut, welche weniger? Die wichtigsten Fakten rund um den blauen Hype.

Die Magazine sind voll, die Firmen propagieren es massiv, und auch in vielen Läden wird es in den Vordergrund gestellt: Denim ist aktuell Trend-Thema Nummer eins. Das gilt insbesondere für den Urbanwear-Markt, in dem Jeans – vollkommen unabhängig von

AUFSTEIGER

Der Moschino-Gürtel

Die Marke rückt in den Mittelpunkt. Buchstäblich. Labels werden wieder sichtbar getragen.

Es ist eine Todsünde. Gleichzusetzen mit Hochmut, Neid und Völlerei. Oder Zorn. Trotzdem ist es wieder salonfähig, Logos sichtbar zu tragen. Die MCM-Tasche. Den Prada-Rucksack. Den Kenzo-Pulli. Und vor allem den Moschino-Gürtel. Das 80er Jahre-Kulttei

AUFSTEIGER

Der Moschino-Gürtel

Die Marke rückt in den Mittelpunkt. Buchstäblich. Labels werden wieder sichtbar getragen.

Es ist eine Todsünde. Gleichzusetzen mit Hochmut, Neid und Völlerei. Oder Zorn. Trotzdem ist es wieder salonfähig, Logos sichtbar zu tragen. Die MCM-Tasche. Den Prada-Rucksack. Den Kenzo-Pulli. Und vor allem den Moschino-Gürtel. Das 80er Jahre-Ku

Reine Formsache

Der Markt für Wäsche bietet gute Aussichten. So das Ergebnis der TW-Imageanalyse Bodywear Women 2010. Mit Shapewear und Big Cups winken Zusatzgeschäfte.

In den 70er Jahren hatte der Vater von Marjoke und Anneke Breuning das Dessous-Geschäft Stickel in Stuttgart gekauft. Die beiden Schwestern haben es zu einem Laden für verführerische und hochwertige Dessous umgestaltet. Motto-Kabinen mit Barbie&Co sowie

WENN FRAUEN FORM ANNEHMEN

Shapewear ist ein wachsendes Zusatzgeschäft. Auch Loungewear hat Zukunft. Hier sind neue Ideen gefragt.

Noch vor drei Jahren waren luxuriöse Erotik-Dessous das heiß diskutierte Thema der Branche. Damals kam Agent Provocateur auf den deutschen Markt. Gepflegte Erotik mit Korsagen, Handschellen und Nippletassels hat seitdem ihren Platz in den Sortimenten gef

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GROSSE CUPS - Anteil der Umsätze mit BHs in Cup D und größer an den Gesamtumsätzen mit BHs (in 2 Jahren)

BODYSHAPING - Anteil der Umsätze mit Bodyshaping-Produkten am Gesamtumsatz mit Miederwaren (in 2 Jahren)

€ 5,75