Zeitgeist
Können Marken junge Menschen noch langfristig binden?
Radikaler Individualismus passe nicht mehr ins Weltbild der Gen Z, sagt Jugendforscher Bernhard Heinzlmaier. Einer der Gründe, warum es für Marken immer schwieriger wird, sich über laute Botschaften eine treue Community aufzubauen. Der Geschäftsführer der Trendforschungsagentur T-Factory berichtet im Interview über den Blick von jungen Generationen auf Marken, Arbeitswelt und Gesellschaft. Und erklärt, wie Unternehmen ihre Kommunikation und ihr Produktportfolio an die neuen Bedürfnisse anpassen können.
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