Gefährdete Millionenträume

E-Bay-Auktion: Streit um Markenrechte an Y2K-Begriff

Berlin/München Vor wenigen Tagen startete im Auktionshaus E-Bay eine Versteigerung der Markenrechte an "Y2K". Daraufhin ist ein Streit um die Rechte an dem begehrten Millenniumsbegriff entbrannt. "Mindestgebot 3000000 Mark" - mit dieser Summe lud das In

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Kommentar

Gemengelage

"Die Situation ist, man kann es nicht anders sagen, pervers: ,Gute Anwender' führen öffentliche Schaukämpfe gegen ,böse Rechtsverdreher'." Der Infodienst Internet Intern schildert die moralische Problematik, die der Streit um die Markenrechte hervorgerufe

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Markendebatten

Man kann es gar nicht oft genug wiederholen: Das Internet schafft nicht nur neue Marken. Das weltweite Netz verlangt auch andere, neue Formen der Markenbildung und Markenbindung: Service statt der aus TV gelernten Emotionalität, Schnelligkeit anstelle ein

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Serviceleistung statt Emotionen

Die klassischen Strategien zur Markenbildung lassen sich nicht auf die Internetwerbung übertragen / Interaktive Dienste nötig

NEW YORK US-Experten sind sich einig: Viele Firmen, die heute im Internet vertreten sind, versäumen es, sich um die richtige - interaktive - Darstellung ihrer Produktmarken zu kümmern. "Kreativität ist gut, aber ...", meint Janet Keeler, Vize-Präsidenti

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Agenturen zeigen sich skeptisch

Das Pixelpark-Konzept der ,,vernetzten Markenführung statt Markenführung im Netz'' stößt auf heftige Reaktionen

FRANKFURT Die Bedeutung der neuen Medien im Rahmen der Markenführung hat die Berliner Pixelpark erforscht (HORIZONT 18/99). Ihre daraus abgeleitete Forderung einer engeren Zusammenarbeit von Agenturen unterschiedlicher Disziplinen wird von den Web-Dienstl

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Interaktion prägt Markenbildung

Markendesign im Internet muß Form und Inhalt der Veröffentlichung streng trennen / Von Jens Lange und Jens Nitzschke

HAMBURG Das Internet ist dabei, den Charakter von Marken zu verändern. Sie müssen sich dem unmittelbaren Dialog mit ihren Käufern aussetzen. Jens Lange und Jens Nitzschke über die interaktive Markenführung. Der Onliner liefert dem Werbungtreibenden unmi

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Informationssystem für Markenartikel in Erprobung

HAMBURG Im Auftrag von Colgate Palmolive, Langnese-Iglo und Lever entwickelte die Mindways Multimedia das sogenannte Handels-Extra-Net (www.handels-info.de). Zu verstehen ist darunter ein multimediales Informationssystem für Markenartikel-Vertrieb und Leb

Schlappe Sites gefährden Marken

Von "Geldverschwendung" bis "optimales Werbemittel": Meinungen von Werbetreibenden zur Markenführung im Internet

FRANKFURT Agenturen und Markenartikler kommen die nächsten 15 Jahre noch gut ohne die neuen Medien aus, glaubt der Hamburger Agentur-Chef Konstantin Jacoby (Springer & Jacoby). Leiter von Multimedia-Agenturen und -Units sehen das völlig anders. Ein von HO

Kommentar

Schlachtschiffe

Die großen Verdiener im und am Internet sind zur Zeit ganz klar die Provider und Gerätehersteller. Aus Webseiten selber läßt sich von denen, die sie anbieten und bauen sollen, Agenturen also, verglichen mit dem klassischen Geschäft, zur Zeit nicht viel Pr