Kleine Marken, große Schätze

Die von Großkonzernen oft für zu klein befundenen und abgestoßenen Marken blühen bisweilen unter mittelständischer Führung erst richtig auf. | Sybille Wilhelm

Wilfried Mocken will mit der Marke Valensina hoch hinaus. Wie die jüngsten Weichenstellungen bei der Rheinberger Valensina GmbH vermuten lassen, soll die einstige nationale Premiummarke gar auf europäischem Parkett mitspielen, flankiert von Spezialmarken

Ballast von Bord

Nahrungsmittelkonzernen gilt Beschränkung als hohe Tugend. Der Fokus auf starke Marken allein ist jedoch nicht immer Erfolgsgarant. Den Gegenbeweis halten Oetker oder die Underberg-Gruppe. Von Gabriel v. Pilar

Markengewichte

Die Semper Idem Underberg AG hat ihre Marke Asbach für sieben Jahre an einen Investor veräußert. Mit dem Sale-and-Lease-Back seiner Marke geht der Spirituosenhersteller bei der Beschaffung von Finanzmitteln neue Wege. Das Finanzierungsmodell könnte bald Schule machen. Von Sabine Rössing und Gerd Hanke

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Mehrwertmarke - Nutzen einer monetären Markenbewertung

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