Stephan Grünewald

Moderne Marken-Mythen und Marketing-Irrtümer

Diplom-Psychologe Stephan Grünewald ist geschäftsführender Gesellschafter von IFM Köln. Marken spiegeln weder die Wirklichkeit wider, noch befriedigen sie Wünsche. Marken, so die These des Autors, vermitteln Handlungsmuster und Problemlösungsstrategien. M

Ottmar Franzen und Harald Jossé

Marken- und Media-Controlling im System

Dr. Ottmar Franzen ist Geschäftsführer von Konzept & Markt in Wiesbaden. Dr. Harald Jossé ist Geschäftsführer der JMC Marketing Consulting in Frankfurt. Marketingmaßnahmen für eine Marke müssen derSteigerung des Markenwertes und dem langfristigen Marken

Werner Pepels

Die Leistungen des Markenartikels

Diplom-Kaufmann, Diplom-Betriebswirt Werner Pepels ist Professor für Marketing an der Fachhochschule Gelsenkirchen/Bocholt und war zuvor zwölf Jahre als Marketingberater für Markenartikelunternehmen tätig. Marken umgeben uns ganz selbstverständlich im t

Karl Georg Musiol

Mit den Augen des Verbrauchers

Markenführung - eine dauerhafte Herausforderung

Karl Georg Musiol, M.A., ist geschäftsführender Gesellschafter der Icon Forschung & Consulting in Nürnberg. Wer den Wert seiner Marke erhalten und stärken will, muß ihn kennen. Wie man den Markenwert erfassen und meßbar machen kann, zeigt der Autor in s

Ingo Hamm

Electronic Branding

Diplom-Psychologe Ingo Hamm ist freier Consultant für strategische Markenführung in Mannheim. Neue, interaktive Medien besitzen eine zunehmend faszinierende Ausstrahlung - besonders in Marketing und Werbung. Doch veraltete Konzepte konventioneller Kommu

Kai-Uwe Hellmann

Marke als Medium

Kai-Uwe Hellmann ist Publizist und freier wissenschaftlicher Mitarbeiter in Berlin. Im Kern besteht die Funktion des Markenartikels darin, eine Entscheidungshilfe zu geben; denn ohne Markenartikel ließe sich die Komplexität nicht bewältigen, so die Th

Sybille Kircher

Corporate Branding - mehr als Namensgebung

Sybille Kircher ist Geschäftsführerin der Nomen International Deutschland in Düsseldorf. Gute Markennamen fallen nicht vom Himmel. Und so fordern Marketingexperten mehr strategisches Denken bei der Einführung zukünftiger Markenfamilien. Die Autorin zeig

Ursula Griese und Franz Kilzer

Der Wert einer Marke als Option für die Zukunft

Ergebnisse einer europäischen Studie

Diplom-Volkswirtin Ursula Griese ist Sales Manager bei Emnid in Hamburg. Diplom- Soziologe Franz Kilzer ist Bereichsleiter Marketingforschung bei Emnid in Bielefeld. Die emotionale Bindungsfähigkeit einer Marke beeinflußt ganz wesentlich die Kaufentsche

Gabriele Kaplitza

Die Marke ist tot - es lebe die Marke!

Gabriele Kaplitza, M.Sc., ist Geschäftsführerin von Imas International in Linz. Daß Marken und Markenbewußtsein Schwankungen unterworfen sind und welche Abhängigkeiten sich zeigen, wird im nachfolgenden Aufsatz thematisiert. Vor vier Jahren leuteten i

Muriel Lecomte und Joseph Willke

Der Verbraucher wird mit neuen Marken überflutet

Müssen die Spielregeln für Testmarktsimulationsmodelle geändert werden ?

Muriel Lecomte ist Direktorin Forschung und Entwicklung bei Infratest Burke in Paris, Joseph Willke ist Executive Vice President, Global Product Management und Development, BASESInternational bei Infratest Burke in Cincinnati. Die Überfülle neuer Marken