Marke im Mittelpunkt

Von Maike Telgheder

Markenführung stellt an die Marketer immer komplexere Anforderungen. Für die Produkte müssen angesichts stagnierender und enger werdender Märkte immer neue Zielgruppen und Wachstumssegmente erschlossen werden. Die Kunden, die hohe Ansprüche an Service und