"Namen sind weit mehr als Schall und Rauch"

Globalisierung der Märkte erfordert Änderung von Markennamen / Von Carolina Trapp

Lange Zeit galt der Name als einziger unveränderbarer Bestandteil einer Marke. Heute geben immer häufiger Unternehmen ihren Produkten, aber auch sich selbst einen neuen Namen. Die Gründe hierfür sind zum einen darin zu sehen, daß Firmen aus Wettbewerbsgrü