HANDELSMARKEN

Brachliegendes Potenzial

Eigenmarken sind eine wichtige Ertragssäule geworden, doch Händler schöpfen die Vorteile nur unzureichend aus. Ein verbessertes Einkaufsmanagement hilft, das volle Potenzial zu heben.

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Optimierungspotenzial - Einsparung von Materialkosten in der Herstellung von Plastikflaschen

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PREISBILDUNG

Andere Märkte, andere Preise

Regionale Preisdifferenzierung ist in der digitalen Welt eine neue Herausforderung. Doch auch im Zeitalter des Internets funktionieren unterschiedliche Preise.

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Voraussetzungen für Preisdifferenzierung im Internet

€ 5,75

MARKEN

Profil zeigen

Starke Händler- und Herstellermarken sind ein unschlagbares Duo. Dennoch messen viele Händler dem Markenaufbau nur geringen Wert bei, wie eine Studie der Unternehmensberatung Mc Kinsey zeigt.

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Eine starke Herstellermarke steigert die Kaufbereitschaft um ein Vielfaches ... / ... während eine starke Händlermarke vor allem die ungestützte Erinnerung treibt

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MARKENPIRATERIE

Den Schwindlern auf der Spur

Das Geschäft mit gefälschten Produkten boomt. Nicht nur der Zoll, sondern auch private Agenturen fahnden nach Plagiaten.

Retro-Welle

Produkte für Zeitflüchtlinge

Im Zeitalter der Handelsmarken bietet die kollektive Rückschau ungeahnte Chancen für das Marketing. Das Retro-Fieber halten manche sogar für den Vorboten einer Marken-Renaissance.

Markenpolitik

Macher und Zauderer

Von Marcelo Crescenti

Der Markenverband feiert Jubiläum, die Markenindustrie steckt in der Krise: Der Erfolg von Discountern und Handelsmarken treibt die Hersteller immer mehr in die Enge, die Umsätze sind bedroht. Nur mit einer gesunden Mischung aus Kontinuität und Innovation kann die Marke ihr Überleben dauerhaft sichern.

Titel - Essay von Uwe Rosmanith

Marke kontra Discount

Er hat es bis in den Duden geschafft: "Der Discounter ist ein Geschäft, in dem Waren mit hohen Rabatten verkauft werden", klärt die Bibel der Rechtschreibung auch über den Sinn eines englischen Wortes auf. Das klingt so faszinierend, dass es nicht mehr nu

Markenführung

Stars für Stadt und Land

Hybride Verbraucher, überbordende Portfolios - Hersteller und Händler auf der Suche nach dem richtigen Weg.

Text und Interviews: Uwe Rosmanith Mit der Flasche Coca-Cola in der Hand eilt der Mann zum Rednerpult. Dort führt er sie zum Mund und trinkt, ein Glas erscheint ihm überflüssig. Der Manager ist nun erfrischt. Und führt auf einer Branchentagung wortgewal