Marken mit Haltung

Frage der Einstellung

Müssen Marken Haltung haben? Gesellschaftliche Stellung beziehen? Politische Themenfelder beackern? Zugegeben, neu sind diese Fragen nicht, aber selten waren sie so aktuell wie 2017. Mit der Amtseinführung Donald Trumps als US-Präsident, dem umstritt

Medien und Marketing in der Konfrontation

Wenn die Werbung Politik macht

Marketing: Wie die Kreativen mit Trump umgehen – und wo die Risiken lauern

Man mag an dem sportlichen Ergebnis interessiert sein oder nicht – in werblicher Hinsicht bot der 51. Super Bowl eine Show, die kaum spannender hätte sein können. Schon Wochen vor dem eigentlichen Showdown in Houston stand die Frage im Raum: Wirkt si

Trump-Mania

Gastbeitrag: Wie ein reicher Geschäftsmann zu einem eigenen Markenzeichen aufgestiegen ist und auszog, Präsident zu werden

Dr. Martin Andree ist Medienwissenschaftler und Autor mehrerer Bücher, darunter zuletzt „Medien machen Marken“ im Campus-Verlag; er lebte mehrere Jahre in New York und Los Angeles.