Eigenkompetenz zeigen bringt mehr als Kopieren

Beim Design sollten Einzelhändler vor allem auf Konsistenz und Wiedererkennbarkeit achten / Von Prof. Joachim Hurth

Wolfsburg. Moderat an A-Marken orientierte Eigenmarken treffen bei Shoppern auf deutlich mehr Akzeptanz als möglichst ähnlich gestaltete „Copycats“. Dies belegt eine an der Hochschule Ostfalia durchgeführte Online-Studie.

"Die Designwelten nähern sich stetig an"

Friederike Schmolzi, Mitinhaberin der Agentur Mirbach Schmolzi. Hamburg. Friederike Schmolzi ist geschäftsführende Gesellschafterin der 2002 gegründeten Designagentur Mirbach Schmolzi. Co-geschäftsführender Gesellschafter ist Bernd Mirbach. Frau Schmolzi