Markenkommunikation im Wechselbad

Warum Marken ihren Auftritt radikal verändern/Zwischen Aktualisierung und Rückkehr zu alten Markenwerten/Mangelnde Kontinuität birgt Gefahren

FRANKFURT Wenn Konstanz in der Markenführung das Erfolgsgeheimnis hinter Nivea, McDonald's & Co ist, drängt sich im Umkehrschluß die Frage auf: Was passiert, wenn Marken ihren kommunikativen Auftritt ändern? Und zwar nicht als behutsame Modifikation, sond

HORIZONT 29/93 veröffentlichte die Halbjahresbilanz der deutschen Werbeagenturen. "Wir" statt "Ich" In Ihre Berichterstattung über die New- Business-Gewinner im ersten Halbjahr 1993 hat sich ein ärgerlicher Fehler eingeschlichen, der korrigiert werden s