„Es gibt für jeden Artikel eine Alternative“

Reiner Schenke ist Edeka-Kaufmann und Mitglied von zwei Aufsichtsräten. Mit der LZ spricht er über seine ungebrochene Motivation, die Rolle der Markenartikelindustrie und die Befähigung erfahrener Kaufleute, auch Großflächen zu managen.

„Die Händler verwirren ihre Kunden“

Marketing-Experte Marcel Corstjens über erfolgreiche Markengeschichten, einkaufsgetriebene Sortimente bei Metro oder Carrefour, die Schwächen der sozialen Medien und fehlende Spielräume für Marktmanager.

Professor Corstjens, Sie gelten vielen als enfant terrible. In Ihrem neuen Buch kritisieren Sie Manager, die sich götzenhaft Marketing-Mythen unterwerfen. Wieso? Marketingleute sehen sich oft als Künstler. Sie betonen vor allem die Intuition. Das

Ein Haus für die ganze Familie

Im Modehaus Eusterhus in Gütersloh ist fast jeder Kunde namentlich bekannt. In das 750 m2 große Stammhaus der Familie Menke in Stadtrandlage verirrt sich nur selten Laufpublikum. Service und Beratung sind deshalb zwei elementare Faktoren der Firmenphiloso

Karstadt: Die neue Sortimentspolitik des Warenhaus-Konzerns

"Wir drehen ein großes Rad"

Karstadt startet durch. Bis in vier Jahren wollen die Essener alle ihre 220 Warenhäuser umgebaut haben. Dahinter steht eine neue Marketingstrategie: Eine differenzierte Marktbearbeitung soll die bisher praktizierte Massenvermarktung ablösen. Das Ziel ist

Wenn der Händler zur Marke wird

Storebrands: Die erfolgreichen Beispiele Ikea, Aldi und H&M / Von Thomas Roeb

Brüssel, 24. April. Es gibt noch nicht viele Konzepte, den Namen des Handelsunternehmens selbst zur dominierenden Eigenmarke zu machen. Die bekanntesten und in ihrer Branche wohl erfolgreichsten Storebrand-Strategien werden in der Folge vorgestellt - vor

Rewe-Gruppe listet Marken aus

jp. Frankfurt, 9. November. Die Rewe-Gruppe plant nach LZ-Informationen eine Straffung ihres TKK-Sortiments. Massiv von Auslistungen betroffen sollen vor allem die Markenartikel-Hersteller Lagnese- Iglo GmbH, Hamburg, und die Bielefelder Dr. August Oetker

Gubor steht im Rampenlicht

Verkauf überragendes Thema auf der ISM - Bahlsen wegen Aldi im Gespräch

ach. Köln, 2. Februar. Der künftige Verbleib des badischen Süßwarenherstellers Gubor gehörte zu den überragenden Themen auf der diesjährigen Süßwarenmesse in Köln, nachdem die US-Muttergersellschaft Hershey ihre Verkaufsabsichten bekanntgegeben hatte. A

Bahlsen testet bei Aldi

Hannoveraner fällen eine Grundsatzentscheidung

ach. Hannover, 19. Januar. Die Bahlsen-Gruppe hat sich jetzt grundsätzlich entschieden, Aldi auch mit den Markenartikeln des Hauses zu beliefern. Zur Zeit werden Gebäcke unter der Marke "Petite" bei dem Discounter getestet. Bisher war das Unternehmen zw

Keine Scheu vor Aldi

Andreas Chwallek

Die Bahlsen-Gruppe hat jetzt für Aldi die Lanze gebrochen. Nämlich ausgerechnet die stark beworbene Premium- Marke Petite befindet sich im Test bei diesem Handelsunternehmen. Insider schütteln verständnislos den Kopf. Schließlich wurde Petite als Premium-