Ein guter Name ist Gold wert

Branding-Experten sind sich einig: Hotellerie und Gastronomie sollten mehr für Markenbildung tun

FRANKFURT/M. "Versuchen Sie nicht, ein Hotelprodukt in China einzuführen, das in Europa erfolgreich läuft", sagt Heike Göbel. Die Mitarbeiterin der Unternehmensberatung Accenture ist sich sicher: "Das geht schief. Asiaten legen in Hotels auf ganz andere