Das Zeitalter des Markenkults ist vorbei

Mit Sub-Brands, Line-extensions und Globalisierungsstrategien versuchen amerikanische Unternehmen dem Phänomen sinkender Markentreue zu begegnen

LOS ANGELES Obwohl laut der jüngsten Interbrand-Studie acht der zehn erfolgreichsten Marken weltweit amerikanischen Firmen zugeschrieben werden können, macht sich in den USA hinsichtlich des Markenwerts Ernüchterung breit. Der fünfte Teil der HORIZONT-Mar

Markenrecht: Die Marke als vertriebspolitisches Instrument gestärkt/Bundesgerichtshof bestätigt Binnenmarktabschottung

Chancen für die Hersteller Risiken für den Handel

Von Dr. Paul Lange, Syndikus-Anwalt des DOB-Verbandes Das seit dem 1. 1. 1995 in Kraft getretene neue Markengesetz hat eine Vielzahl von tiefgreifenden Veränderungen bewirkt. In TW Nr. 15/1995 hatten wir darüber berichtet, daß die Verselbständigung