FAZ-Magazin

Über den Erfolg einer namenlosen Marke

Hierzulande hangelt sich mancher Einzelhändler an der Leitlinie "Ein Drittel Marke, zwei Drittel markenlos" durch die Orderrunde. Die Marken, die eingeführten Namen verhelfen dem Handel zum Profil, heißt es ja bekanntlich. Muji, das japanische Einzelhande