„Content muss gut genug sein, um Geld zu verdienen“

Mondelez: Branded-Content-Chefin Laura Henderson über das neue Monetarisierungsmodell des FMCG-Unternehmens

Mit seinem „Media Monetization Model“ (siehe Kasten unten) sorgt der FMCG-Hersteller Mondelez auf Kongressen von Cannes bis Köln für große Augen. Das Ziel: Die eigene Werbung soll Geld verdienen. Laura Henderson, Global Head of Content & Media Monetization bei Mondelez International, erklärt die ambitionierte Strategie – und was Content Marketing leisten muss.

Wolfsburger Markenportfolio im Sinkflug

Im Brand Finance Portfolio 100 ist der Volkswagen-Konzern der größte Verlierer / Tech-Konzerne bleiben weiter vorn

Wieder einmal schlechte Nachrichten aus und für Wolfsburg: Im diesjährigen „Brand Finance Portfolio 100“-Ranking der wertvollsten Markenportfolios ist der Volkswagen-Konzern der größte Verlierer. Im Zuge des im vergangenen Herbst aufgedeckten Diesels

[1545 Zeichen]

Google-Konzern überholt Samsung - Die wertvollsten Marken-Portfolios der Welt

€ 5,75

Deutsche Autobauer unter dynamischsten Marken

Zu den weltweit dynamischsten Marken gehören einer Studie von IPG Mediabrands zufolge gleich drei deutsche Autohersteller: BMW, Mercedes-Benz und Audi landen in der Untersuchung des Medianetzwerks aus der Interpublic-Gruppe auf den Plätzen 7, 8 und 9

Samsung genießt hohe Reputation

Der koreanische Technologiekonzern Samsung hat weltweit die höchste Reputation bei den Verbrauchern. Das geht aus der Markenstudie „Meaningful Brands 2015“ von Havas Media hervor. Es folgen Google, Nestlé, Bimbo und Sony. In Deutschland rangiert Sams