Menschen machen Marken

Coca-Cola ist vor Microsoft und IBM die wertvollste Marke der Welt. Zu diesem Ergebnis kommt das jüngste Ranking der 100 weltweit wertvollsten Namen, das vom amerikanischen Markenberatungsunternehmen Interbrand jährlich durchgeführt wird. Wir nahmen dies zum Anlass, um an Horst Bachl, Direktor National Accounts Away-from-Home-Market, Coca-Cola Deutschland Verkauf, Essen, vier Marken-bezogene Fragen zu stellen.

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Die 10 wertvollsten Marken

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Coke versus Microsoft

Markenwert-Analyse kratzt am Image von gelernten Ikonen

GvP. Frankfurt, 20. Juli. Die Marke Coca-Cola droht vom Softwareanbieter Microsoft überholt zu werden. Davon geht der Markenwert-Analyst Interbrand aus, der seine Hitliste aus Börsendaten mit Gewinnprognosen verquickt. Softdrink kontra Software - laut I