Klaus M. Wecker

Erfolgsgeschichte einer Marke

Nivea - von der Allzweckcreme zum Hautpflegeprogramm

Diplom-Soziologe Klaus M. Wecker ist Leiter Marktforschung bei Beiersdorf Cosmed in Hamburg. Ausgehend von der Dachmarke Nivea wurden seit Beginn der 60er Jahre konsequent Submarken etabliert, die den Erfolg der Marke wechselwirkend und rückkoppelnd ver