Expertenmeinung

Kann Lidl den Marktführer Aldi bald überflügeln?

Nina Oswald von Interbrand Deutschland über das Kopf-an-Kopf-Rennen der beiden Discounter und die wichtigen Bausteine für Händler, um zu einer starken Retail-Brand zu werden.

Nie war die Konkurrenz zwischen den Discountern größer. Noch steht Aldi an der Spitze der „Best Retail Brands“ von Interbrand. Doch der Hauptkonkurrent Lidl schläft keineswegs, wie der aktuelle Trend beweist, und sagt seinem Lieblingsrivalen den Kampf an

Expertenmeinung

Kann Lidl den Marktführer Aldi bald überflügeln?

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Alles unter einem Dach

Kaum eine Marke vereint so viele Produkte unter ihrer Flagge wie Nivea. Die Spreizung des Klassikers für immer neue Kreationen ist erfolgreich - bedeutet aber zugleich eine Gratwanderung. Jens Holst

Man könnte es Ironie der Geschichte nennen - oder einfach nur den Lauf der Zeit. Weiße Schrift auf blauem Grund, von diesem charakteristischen Erscheinungsbild der Marke Nivea war ausgerechnet in deren Geburtsstunde nicht viel zu sehen. Als der findige U

"Auf ein Wort"

Lord Maurice Saatchi, Mitgesellschafter der Londoner Agentur- gruppe M&C Saatchi, sieht in dem "Untergang" der alten Werbebranche neue Profilierungschancen für Markenartikel.