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    HORIZONT 07 vom 15.02.2007 Seite 012

    Standpunkt

    Flexibilität wird zur Königsdisziplin

    Editorial: Was Marken durch Web 2.0 lernen sollten

    Spätestens der Einstieg von Mercedes-Benz ins Second Life (Seite 14) dürfte auch die letzten Zweifler umstimmen: Ja, es ist anscheinend was dran am ständigen Web-2.0-Gerede. Immerhin macht sich selbst die große seriöse Automarke die Mühe, eine virtuelle

    [2619 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 04 vom 25.01.2007 Seite 016

    Standpunkt

    Die Kunden werden sich nicht ändern

    Editorial: Web 2.0 rückt die Masse aus dem Fokus

    Die Kommunikationsbranche hat ein Problem: den Konsumenten. Er will nicht mehr nur konsumieren, er will mitreden: Er macht als Leserreporter Bilder, er schreibt im Internet Tagebücher, er dreht Videos, im schlimmsten Fall sogar Werbespots. Ohne ihn, so w

    [2544 Zeichen] € 5,75