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    HORIZONT 31 vom 04.08.2005 Seite 019

    Marketing und Marken

    Die Katze ist sprungbereit

    Puma expandiert mit Golf und Motorsport / Ausbau zur breiter aufgestellten Sportlifestyle-Marke

    Puma-Chef Jochen Zeitz läutet die Abkehr von der bisherigen Monomarken-Strategie ein und will das Unternehmen in der Phase IV der Entwicklung zu einer der führenden "Multicategory" - Sportlifestyle - Marken ausbauen. Zeitz kündigte bei der Vorstellung de

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    HORIZONT 39 vom 23.09.2004 Seite 018

    Marketing und Marken

    Weniger Hektoliter für mehr Marke

    Warsteiner verzichtet auf Umsatz und optimiert die Premium-Strategie / Abschied vom Mengendenken / Wertschöpfung sichert Innovationen

    Zehn Tage lang bot Warsteiner viel heiße Luft. Das allerdings auf höchst attraktive Weise. Bei der Montgolfiade, Europas größtem Ballonfestival, zählte die Brauerei immerhin rund 150000 Besucher, die die Starts und Flüge der Ballons über dem Sauerland ver

    [6350 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 13 vom 25.03.2004 Seite 012

    International

    Unilever lässt das Logo flattern

    Riskanter Strategiewechsel / Konzernname wird Dachmarke / Marketing-Experten sehen Probleme

    Mit Skepsis reagieren Marketing-Experten auf die Pläne von Unilever, einzelne Produktmarken stärker unter der Dachmarke des Konzernnamens zu bündeln. Die veränderte Strategie soll spätestens 2005 ein neues Unternehmenslogo symbolisieren, das das bislang t

    [2898 Zeichen] € 5,75