Serie Marketing Praxis Teil 4

Ein echt gutes Gefühl

Aktuell tourt die 16-jährige Schwedin Greta Thunberg durch die Welt und lenkt mit zigtausenden „Fridays for Future“-Aktivisten per wöchentlichem Schulstreik die Aufmerksamkeit auf den Klimawandel. Ein Thema auch für Großküchen!

Alle Jahre wieder

Wie die Werbung Weihnachten feiern sollte

Edeka und Jung von Matt dürften bis heute noch nicht ganz verdaut haben, wie ihre 2015 gelaunchte Weihnachtskampagne „Heimkommen“ die ganze Branche verändert hat. Seitdem trauen sich immer mehr Marken aus den unterschiedlichsten Branchen die Auseinan

Bauern lassen Katjes in Ruhe

Keine Wettbewerbsklage gegen die Chocjes-Kampagne

Der Deutsche Werberat hat keine Einwände gegen den Spot der Katjes-Marke Chocjes. Dieser zeichnet ein ziemlich finsteres Bild der konventionellen Milchvieh-Wirtschaft, um so für die vegane Schokolade des Süßwarenherstellers zu werben. Die Werbemaßnah

News & Studien

Nachrichten zu Thesen und Trends aus der Marketing-Welt kurz zusammengefasst

„Made in Germany“ verliert Vertrauen Industrie- und Wirtschaftsskandale wie der Dieselskandal strahlen offensichtlich negativ auf die Wahrnehmung des Wirtschaftsstandortes Deutschland ab. Das geht aus dem Report „Trust in Brand Germany“ des Edelma

Spezialisten für die Sinn-Frage gesucht

„Purpose“ soll Unternehmen Profit und positiven Impact bringen – ein lohnendes Geschäft für Managementberatungen

Der Ruf nach einer verantwortungsvollen Unternehmensführung jenseits von Gewinnmaximierung ist alt. Was jetzt unter dem auch nicht mehr taufrischen Begriff „Purpose“ als „Megatrend“ daherkommt, ist der Versuch, den gesellschaftlichen Wertbeitrag, den

Cashback will raus aus der Nische

Online-Portale wie Shoop und Getmore sind noch relativ wenigen Verbrauchern bekannt – Partnershops aus dem LEH

Berlin. Cashback-Anbieter lotsen Shopper zu Online-Händlern und zahlen im Gegenzug Geldprämien aus. Bislang stehen sie im Schatten von Bonusprogrammen wie Payback. Doch die Betreiber sehen Potenzial.

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Nutzer wollen vor allem beim Einkauf Geld sparen

€ 5,75

Werbekonjunktur schwächt sich weiter ab

Die Mediaagentur Zenith geht von einem Rückgang der Spendings in Deutschland in Höhe von 0,6 Prozent aus

Die weltweiten Werbespendings werden in diesem Jahr offenbar geringer ausfallen als noch Mitte des Jahres prognostiziert. Die Mediaagentur Zenith hat in ihrem jüngsten „Advertising Expenditure Forecast“ errechnet, dass am Ende des Jahres weltweit 640

Werbeverbote verhindern keinen Konsum

Markenverband und OWM haben gemeinsam eine Meta-Studie vorgelegt, in der – mit Blick auf das Konsumentenverhalten – die Wirkung von Werbung und die Effektivität von Werbeverboten in mehreren Branchen analysiert wird. Eine Erkenntnis: Werbeverbote hel

+++ Karriere-Ticker +++

Seminar: Instrumente und Strategien fürs Marketing An Einsteiger aus dem Bereich Sales & Marketing und dem F&B richtet sich das Seminar „Marketingstrategien und -konzeption in der Hotellerie“, welches das Trainingsportal Trainahead der Deutschen H

Verbote bremsen Konsum nicht

Markenverband und OWM legen Meta-Gutachten vor

Es ist nicht allein das Tabakwerbeverbot, das die Werbebranche fürchtet. Es ist vor allem der Dominoeffekt, der bei einem völligen Aus für die Zigarettenwerbung dann für andere Branchen drohen könnte. Die werbliche Kommunikation für Alkohol und zucke