Procter macht sich für Gemeinschaft stark

Nach der schon Ende 2020 verkündeten globalen Dachmarkenkampagne läuft nun in der D-A-CH-Region „Emotionen“ an

Schwalbach. Zunächst der globale Kampagnen-Auftakt „Lead with Love“ in den USA, jetzt startet Procter&Gamble auch in der D-A-CH-Region mit „Gemeinsam stärker“ durch. Der Konsumgüter-Konzern verspricht dabei für 2021 insgesamt gute Taten, die das Jahr besser machen sollen.

Werbung auf Amazon-Paketen

E-Commerce-Konzern will sich neue Einnahmequelle erschließen

Seattle. Der Online-Versandhändler Amazon plant offenbar, auch Werbeflächen auf seinen Paketen zu verkaufen. Ein entsprechendes Pilotprojekt mit bekannten Partnern wie Levi’s, AT&T und Verizon ist der „New York Times“ zufolge gerade angelaufen. Die W

"Langfristige Imagekommunikation ist derzeit out"

Frank-Michael Schmidt, CEO von Scholz& Friends, über die Orientierungsfunktion von Marken und effiziente Werbung in Krisenzeiten

Berlin/Hamburg. In der Krise regiert der Rotstift. Controller kürzen Etats und fordern einen effizienteren Einsatz der Werbegelder. Performanceorientiertes Marketing lautet das Gebot der Stunde. Die LZ sprach mit dem Werbestrategen Frank-Michael Schmidt

Wal-Mart testet neue Instore-Screens

Bentonville. Wal-Mart entwickelt seine digitale Instore-Werbung weiter. Nach Informationen der US-Werbefachzeitschrift Advertising Age soll die Bildschirm-Werbung des US-Handelsriesen ab Herbst in eine zweite Phase eintreten. Das neue, bislang streng geh

Mit dem richtigen Riecher im Wohlgeruch wabern

Wirkung von Aromen nehmen Konsumenten unbewusst wahr - Die Kasse klingelt nicht gleich, wenn Duftsäulen aufgestellt werden

Frankfurt, 18. Januar. Manipulation oder Stimulation - Marketingstrategen wittern in der betörenden Durchlüftung der Handels-Outlets das große Geschäft. Trotz messbarer Erfolge steckt Duftmarketing hierzulande aber immer noch in den Kinderschuhen. Sehen,

Kultige Pioniere

Nur eine Handvoll deutscher Getränkehersteller sind in andere Kontinente vorgestoßen. Eine beliebte Strategie: pfiffiges Nostalgiemarketing. Das besondere Flair von Schloß Neuschwanstein schwebt seit letztem Winter über dem Skiort Vail in Colorado. Verzüc

Auslandsfacetten

Seniorenmarketing hat seinen Ursprungin USA. Auch in Europa tut sich einiges.

"Amerika ist uns in vielen Punkten voraus", sagt Bernd M. Michael. Werbetreibende hätten ältere Menschen längst in ihre Planungen miteinbezogen, so der Grey-Chef. Das liegt seinen Ausführungen zufolge zum einen an der demographischen Altersstruktur in den