Kommentar

Mit neuer Rezeptur

Beim Re-Start im Automobilmarketing ist der Spielraum begrenzt – aber da

Dieses Virus trifft die Automobilbranche mit Wucht und es gibt keine Gewinner. Marktbeobachter gehen davon aus, dass die Folgen des gravierendsten Absatzeinbruchs seit dem Zweiten Weltkrieg die Hersteller, Zulieferer und Händler noch lange beschäftig

Auf den neuen Geschmack bringen

Was der Bauer nicht kennt, isst er nicht. Dieses Sprichwort hat nicht nur in Bezug auf Landwirte, sondern generell für das Verhalten von Verbrauchern seinen wahren Kern. Wenn es um Essen geht, ist es um die Aufgeschlossenheit gegenüber Neuem meist ni

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Neues Spiel

Wenn sich am 16. und 17. Januar die Entscheider aus Marketing, Medien und Agenturen zum 10. Deutschen Medienkongress in Frankfurt treffen, dürfte die Grundstimmung angesichts der nach wie vor guten konjunkturellen Gesamtsituation in Deutschland durch

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Dünnes Eis

Den Return on Invest seiner Kommunikationsaktivitäten zu belegen, hat für das Gros der werbungtreibenden Unternehmen einen hohen Stellenwert, den sie sich mit hauseigenen Forschern und externen Instituten einiges kosten lassen. Vergleichbaren Aufwand

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Smart Data

Nicht alles was möglich ist, muss auch sinnvoll sein. Mit dieser Erkenntnis sehen sich die Markt- und Mediaforscher heute noch stärker konfrontiert als früher. Denn dank der immensen Fortschritte bei der automatisierten Auswertung riesiger Datenmenge

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Vorbeigezielt

Die Alterspyramide in Deutschland ändert sich rasant. Die Alterskohorten der gewohnt werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen geraten numerisch gegenüber den über 50-Jährigen ins Hintertreffen. Ganz abgesehen davon, dass die Best Ager auch

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Keine Panik

Big-Data-Algorithmen, selbstlernende Intelligenz, Chat-Bots, die Unterhaltungen führen können: Damit kündigt sich eine Welt an, in der Maschinen für uns entscheiden – nach Regeln, die wir nicht mehr nachvollziehen können. Das ist in puncto Informatio

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Angriffsmodus

Marketer von Banken und Versicherungen sind nicht zu beneiden. Machte es ihnen vor einigen Jahren die Finanzkrise nahezu unmöglich, mit ihren Profilierungsideen bei den in ihrem Vertrauen zur Geldbranche erschütterten Verbrauchern durchzudringen, sin

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Kontrollverlust

Unterhält man sich in diesen Tagen mit Automarketern, landet man ziemlich rasch bei den Themen Content Marketing und Storytelling. Die Branche scheint fasziniert von den Möglichkeiten, über digitale Kanäle spannende Geschichten über tolle Autos zu er

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Kontrollverlust

Unterhält man sich in diesen Tagen mit Automarketern, landet man ziemlich rasch bei den Themen Content Marketing und Storytelling. Die Branche scheint fasziniert von den Möglichkeiten, über digitale Kanäle spannende Geschichten über tolle Autos zu erzähl