Noch fehlt der zündende Funke

Editorial: Das Zögern der Zigarettenhersteller

Die Hersteller der Markenzigaretten haben seit jeher selbst bei kurzfristigen marketingstrategischen Entscheidungen klare Voraussagen umschifft. Verständlich in einem Markt, in dem schon Marktanteilsverschiebungen unterhalb von einem Prozentpunkt sechsste

KOMMENTAR

Rauchzeichen

Antiraucher-Kampagne und Werbebeschränkungen haben dem Zigarettenabsatz nicht geschadet. Er blieb auch im vergangenen Jahr nahezu konstant. Allerdings leidet die Treue zur Marke, wenn diese nur über Hürden kommuniziert werden kann. Weil den Marken ein kla