HORIZONT Kongress

Gewissheiten, mit denen die Kommunikationsbranche lange geplant hat, sind durcheinandergewirbelt: Es geht nicht mehr einfach um die viel zitierte Digitalisierung, die schon Herausforderung genug war. Die Auswirkungen der Corona-Pandemie und des Krieges in der Ukraine stellen Werbungtreibende, Agenturen, Medienunternehmen und Plattformen vor neue Herausforderungen. Jenseits fachlicher bestimmen heute Themen wie Sicherheit, Haltung und Weltanschauung die Agenda unserer Arbeitswelt – und des HORIZONT Kongress 2022 mit dem Motto Marketing & Medien in der Zeitenwende

First in, last out

Kreativwirtschaft: Ein Kreis sozialdemokratischer Ökonomen schlägt Alarm und fordert ein spezielles Hilfsprogramm für Soloselbstständige und Mittelstand

Re-Start lautet das Motto der Stunde – in der Tourismus-Branche, im Einzelhandel, in der Autoindustrie. Das Schlimmste ist überstanden, fürs Erste jedenfalls, jetzt beginnt die Aufholjagd, auch wenn die Jagd für viele Unternehmen eher einem mühsamen

Das waren die Zehner

Jahre der Disruption, der Revolution? Nicht wirklich

Haben Sie schon bemerkt, dass nicht nur ein Jahr zu Ende geht, sondern ein Jahrzehnt? Die Zehner: abgehakt, geschafft. Ein Fünftel des 21. Jahrhundert ist schon wieder passé, und die im Jahr 2019 geborenen Kinder werden mit hoher Wahrscheinlichkeit a

Kommentar

Ein beinahe rundes Jubiläum

HORIZONT wird 35. - Herzlichen Dank für Ihre Glückwünsche

Es gibt sehr runde Jubiläen und nicht ganz so runde. Zugegeben, die 35 Jahre, die wir in dieser Ausgabe feiern, sind etwas weniger rund als ein 50. Geburtstag oder ein 100-jähriges Jubiläum. Deshalb hatten wir die publizistische Feier in kleinerem Ra

Ran ans Marketing!

Marketing im Mittelstand – so lautet der Untertitel dieses Magazins. Böse Zungen behaupten, da müsse man sich schon entscheiden: entweder Marketing oder Mittelstand. Marketing, so das (Vor-)Urteil, ist nur etwas für Großkonzerne wie Procter & Gamble

Ran ans Marketing!

Marketing im Mittelstand – so lautet der Untertitel dieses Magazins. Böse Zungen behaupten, da müsse man sich schon entscheiden: entweder Marketing oder Mittelstand. Marketing, so das (Vor-)Urteil, ist nur etwas für Großkonzerne wie Procter & Gamble

Zum Thema

Schweizer Horizonte

Alle Schweizer sind reich. Die Schweizer sind langsam. Die Schweizer stimmen ständig über alles ab. Die Schweizer heißen alle Heidi oder Emil. Die Schweiz ist teuer… Sie kennen die Klischees. Der Strahlkraft der Marke Schweiz können solche Vorurteile

Slogans fur die Ewigkeit

Der Duft der großen weiten Welt ist verflogen, aber wer wird denn gleich in die Luft gehen? Reden wir lieber vom Wetter, man gönnt sich ja sonst nichts! Heutzutage gibt es immer was zu tun und deshalb packen wir’s an – wir sind ja nicht blöd. Schrei

41.800.000.000 Euro

Werbung: Der Markt ist doppelt so groß, wie die gängigen Statistiken vermuten lassen. Eine Analyse von Schickler und Horizont

Wie groß ist der deutsche Werbemarkt? 15,3 Milliarden Euro, sagt der Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft ZAW, der es eigentlich wissen müsste. 16,7 Milliarden Euro, sagen die Unternehmensberater von PwC in ihrem regelmäßigen „German Entertai

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Wachsende Werbung - Entwicklung des Gesamtmarktes

€ 5,75

Kommentar

Macht euch ehrlich!

Die Prognosen der Werbeindustrie für 2015 sind zu optimistisch

Alles wird gut. Die Werbeausgaben steigen, weltweit um etwa 5 Prozent. Die großen Agenturen – Zenith Optimedia, Group M, Magna Global – sind sich einig, dass 2015 ein gutes Jahr wird. In Deutschland schätzen die Kommunikationsagenturen ihre Perspekti