Ein tiefer Einschnitt in die Freiheit der Autowerber

EU-Richtlinie wird Realität / Printwerbung mit Umwelt-Label / Autobranche nutzte Lobby nicht

FRANKFURT Die Automobil-Werbung steht vor einer weitreichenden Veränderung. Eine Richtlinie des EU-Rats zur Reglementierung von Werbebotschaften wird möglicherweise noch dieses Jahr in nationales Recht umgewandelt. "Wenn die Guidelines tatsächlich derar

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Jahrmarkt der Erlebnismarken

IAA verdeutlicht wachsende Bedeutung des Eventmarketings / ,,Events schaffen, wovon Werbung redet'' / Vernetzung wichtig

FRANKFURT Im Kommunikationsmix der Automarken bekommt das Instrument Eventmarketing eine immer größere Bedeutung. Um Marken erlebbar zu machen, greifen die Kommunikationsmanager verstärkt auf das Know-how von Spezialagenturen zurück. Große US-amerikanis

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Kommentar

Kompakte Offensive

Opel hat verstanden. Mit neuen Strukturen im Marketing - gesucht wird ein Markendirektor -, mit neuen Modellen und gesteigerten Qualitätsnormen, sucht die Traditionsmarke den Weg zurück zu alter Stärke. Man sei in der Modellpolitik mitunter zu behäbig gew

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,,Wir tun unser Bestes für das Unternehmen''

Karl-Heinz Kalbfell fühlt sich auch als BMW-Fahrer vom neuen Auftritt angesprochen

MÜNCHEN Karl-Heinz Kalbfell verkörpert wie kaum ein anderer die Marke BMW. Der Leiter Zentrales Marketing zur neuen Kampagne und zum BMW-Image. Herr Kalbfell, offiziell heißt es bei BMW zum Thema Pischetsrieder und Reitzle immer, da seien nur zwei Perso

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Schattenspiele für mehr Markendynamik

BMW, Jung v. Matt und Interbrand präsentieren neues Werbepaket / Pure Bilder abseits der Werbeklischees / Zwischen Brand Mission und Produktargumenten

MÜNCHEN Mehr Emotion, weniger Text und ein neuartiger Corporate-Design- Baustein kennzeichnen den neuen BMW-Auftritt. Mit der Debüt-Arbeit von Jung v. Matt will die Marke auch neue, jüngere Käuferschichten begeistern. Das Werbepaket umfaßt eine Brand-Miss

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Ford will der Marke noch mehr Identität geben

BERLIN Die Hauptstadt wirkt weiter magnetisch auf Agenturen und Marken. Um den Weg des Unternehmens ins 21. Jahrhundert aufzuzeigen, startet Ford in Berlin eine großangelegte Initiative. Im Stadtteil Oberschöneweide machte die Marke aus einem alten Transf