KOMMENTAR

Kostenfrage

Die klassischen Agenturen haben auf dem Feld der strategischen Beratung starke Konkurrenz bekommen. Nicht nur Unternehmensberatungen, auch Strategieagenturen und PR-Profis haben dieses Feld entdeckt. Überschneidungen wird es in dem Geschäft immer geben. D

Beratung Konkurrenz durch Unternehmensberatungen/Starke Strategieabteilungen sind schwer zu finanzieren

Die Agenturen in der Zwickmühle

Frankfurt / Lange hieß es in der Branche, die Unternehmensberater interessieren sich verstärkt für Kommunikationsaufgaben. Eine aktuelle Studie von Emnid für den Deutschen Direktmarketing-Verband schien jetzt das Gegenteil zu belegen. Doch wer sich in der

Bilanz Direktmarketing, Verkaufsförderung und Eventmarketing bleiben trotz schwacher Konjunktur gefragt

Starke Partner für die Klassik

Marketing Services gewinnen auch für klassische Agenturen an Bedeutung.

Frankfurt / Die nicht-klassischen Kommunikationsdisziplinen sind die heimlichen Gewinner des trüben Werbejahres 2001. Zwar fließt auch hier das Geld nicht in Strömen, doch verglichen mit den teilweise dramatischen Einbrüchen in der klassischen Werbung fre

Planning Immer mehr strategische Planer machen sich selbstständig / Kundschaft bei Unternehmen und Agenturen

Beste Perspektiven für Planner

Frankfurt / Ein Blick auf die Mitgliederliste der Account Planning Group (APG) bringt es an den Tag. Freie Planner gibt es so viele wie nie zuvor. Verzeichnete die Vereinigung der strategischen Planer in Deutschland vor vier Jahren vielleicht 30 Mitgliede

KOMMENTAR

Großes Potenzial

Zur dritten Säule im Agenturgeschäft neben Kreation und Beratung ist das Planning noch nicht aufgestiegen. Doch die Bedeutung der Disziplin wächst, je mehr die Unternehmen auf die Kosten achten. Auffallend ist, dass vor allem die Kreativagenturen starke P

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Gunst der Stunde

Die Analyse ist klar und oft genug kommuniziert: Im Zuge der Krise, bestehend aus Terroranschlägen und Konjunkturflaute, werden die Werbebudgets reduziert. Die Mehrzahl der Unternehmen ist sich einig: Die Zeit ist nicht reif für weitere kreative Experimen