IMAS international KOMMUNIKATIONSTREND

Werbung spricht Frauen stärker an

Kommunikationstrend: Interesse in Ost und West immer noch unterschiedlich ausgeprägt / Aufmerksamkeit lässt in fast allen Mediengattungen nach

Werbung schafft bei Frauen mehr Interesse als bei Männern - dieser Befund wird von der aktuellen Ausgabe des Horizont-Kommunikationstrends belegt, der das Thema "Umgang mit Werbung" beleuchtet. Das Münchner Marktforschungsinstitut IMAS International hat

[6139 Zeichen]

Jeder Fünfte zappt im Werbeblock - Umgang mit Werbung im Fernsehen - Angaben in Prozent

Wenig Gehör für die Botschaft - Umgang mit Werbung im Radio - Angaben in Prozent

Interesse entscheidet - Umgang mit Werbung in Zeitschriften - Angaben in Prozent

€ 5,75

Abkehr vom Fach-Chinesisch

Anbieter von Digital-Home-Produkten wegen unverständlicher Werbung in der Kritik / Hersteller geloben Besserung

Die Hersteller digitaler Konvergenzprodukte tun sich in der Werbung nach wie vor schwer. Um die Konsumenten für vernetzbare Flachbildfernseher, Kameras und Media-Center zu begeistern, werden Anzeigen häufig mit einer Vielzahl technischer Kürzel überfrach

[4562 Zeichen]

Siemens liegt in Führung - Die Hersteller mit der besten Werbung bei Konvergenzprodukten - Angaben in Prozent

Nur 5 Prozent haben nichts auszusetzen - Bewertung der Herstellerwerbung durch den Handel - Angaben in Prozent

€ 5,75

Kommentar

Höchste Zeit

Es gibt Studien, die alarmierende Ergebnisse liefern. Die von Marketing Partner zur Kommunikation der Hersteller von Digital-Home-Produkten gehört sicherlich dazu. Dass nur 5 Prozent der deutschen Einzelhändler mit der Werbung der Hersteller zufrieden si

IMAS international KOMMUNIKATIONSBAROMETER

Männer zeigen sich werbekritischer

Kommunikationsbarometer: Im Jahresvergleich fühlen sich weniger Konsumenten von Werbung gestört / Anzeigen kommen besser an

Durch eine Vielzahl von Kampagnen und neuen Kommunikationskanälen steigt der Werbedruck kontinuierlich an. Der deutsche Konsument wird tagtäglich mit einer unbeherrschbaren Masse von Werbebotschaften konfrontiert - kein Wunder also, dass ihm nach dem zeh

[6021 Zeichen]

TV-Spots werden kritisch gesehen - Wo Werbung stört - Angaben in Prozent der Befragten

Akademiker fühlen sich stärker gestört - Anteil der Deutschen, die Werbung stört, nach Zielgruppen - Angaben in Prozent

Noch wenig Akzeptanz für Sportunterbrechungen - Meinung der Deutschen zu Sonderwerbeformen - Angaben in Prozent

€ 5,75

Private Labels rüsten weiter auf

Eine neue Generation von Handelsmarken soll die Markenartikler das Fürchten lehren / Bekenntnis zum Mehrwert / Dachmarke wird wichtiger

Die deutschen Lebensmittelhändler formieren ihre Private Labels gegenwärtig massiv zu Mehrwert-Marken. Deutlicher als bislang werden sie dabei gegen die Herstellermarken positioniert und zugleich für die eigene Profilierung genutzt. Mehr Wertschöpfung un

IMAS international KOMMUNIKATIONSBAROMETER

Werbung treibt den Wettbewerb an

Kommunikationsbarometer: Verbraucher sehen sie als Motor für Produktverbesserungen und Preistransparenz / Prospekte besonders beliebt

Werbung ist die wichtigste Informationsquelle, wenn es darum geht, neue Produktangebote kennenzulernen oder von Produktverbesserungen zu erfahren. Auf die Frage, wodurch sich Konsumenten über Veränderungen des Produktangebots informieren, antworteten kna

[5980 Zeichen]

Jüngere sehen größeren Nutzen - Beurteilung der Funktion von Werbung nach Altersgruppen - Angaben in Prozent

Plakatwerbung verliert an Attraktivität - Wo Produktwerbung gerne angeschaut wird (Jahresvergleich) - Angaben in Prozent

Werbung kommt bei Frauen besser an - Wo Produktwerbung gerne angeschaut wird - Angaben in Prozent

€ 5,75

IMAS international KOMMUNIKATIONSBAROMETER

Konsumenten schätzen Info-Charakter

Kommunikationsbarometer: Werbung im Fernsehen überzeugt am ehesten / Frauen und Jugendliche sind besonders aufgeschlossen

Werbung - mal dezent, mal lustig, mal überraschend, mal penetrant - ruft bei den Zielpersonen unterschiedlichste Reaktionen hervor. Während die eine Hälfte der Bevölkerung vor allem den Informationscharakter schätzt, wird ein solcher Nutzen von der ander

[4065 Zeichen]

Osten sieht die Werbung kritischer - Werbung im Empfinden der Verbraucher - Angaben in Prozent

Internetwerbung stößt auf Skepsis - Überzeugungskraft der Werbung in einzelnen Medien - Angaben in Prozent

TV-Werbung hat die stärksten Argumente - Überzeugungskraft der Werbung in einzelnen Medien nach Altersgruppen - Angaben in Prozent

€ 5,75

Controller können am Rädchen drehen

Beratungsagentur Diffferent präsentiert neues Tool zur Bewertung von Marketingstrategien

Die Berliner Beratungsagentur Diffferent hat ein Instrument entwickelt, um den wirtschaftlichen Erfolg von verschiedenen Marketingstrategien noch vor der Umsetzung zu testen. Der Marketing-Controlling-Ansatz (Marco) prognostiziert für verschiedene Alterna

KNOW HOW

Bankkunde mutiert zum Finanzkäufer

Geldinstitute müssen sich neuen Herausforderungen stellen / Werbung betont künftig Marken und konkreten Produktnutzen stärker

Der deutsche Bankenmarkt befindet sich im Umbruch. Vor allem fünf Trends sorgen dafür, dass sich Vertrieb und Marketing der Institute grundsätzlich verändern müssen. · Die Entwicklung des Bevölkerungswachstums auf der einen Seite und die Einkommens- und

[5446 Zeichen]

Meist ergreift der Kunde die Initiative - Wer im Neugeschäft die Kontakte anbahnt - Angaben in Prozent

Sparkassen-Werbung prägt sich ein - Spontane Werbeerinnerung Finanzdienstleister - Angaben in Prozent

€ 5,75