Steter Blick auf die Konkurrenz

Modemarken verschenken durch Orientierung am Wettbewerb in ihrer Werbung viel Potenzial zur Differenzierung

Für die Marketer der Modeindustrie ist derzeit Hochsaison: Mit viel Werbedruck präsentieren die Labels zum Herbst ihre Kollektionen in schicken Kampagnen - und setzen dabei oft auf eine Mixtur aus edler Inzenierung, angesagten Fotografen und prominenten

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Einblick wagen

Es ist eine seltsame Eigendynamik, die sich über die Jahre in der Modewerbung entwickelt hat: In kaum einer anderen Industrie vertrauen unterschiedliche Hersteller auf derart ähnliche Kampagnenkonzepte, die meist auf eines hinauslaufen: Hipper Fotograf z

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Zweifelhaft

Schon ein Blick auf die Zahlen verdeutlicht das Dilemma: Um satte 14 Prozent steigerten die Autobauer ihre Bruttospendings bis zur Jahresmitte - der Absatz brach derweil um 8 Prozent ein. Eine Schere, die so manchen Automarketer ins Grübeln bringen dürft

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Dynamisch

Endlich, wird sich manch ein Marketer der Energiewirtschaft denken - endlich geht es los. Nach Jahren der Zurückhaltung scheinen die Verbraucher langsam zu begreifen, dass gegen eine hohe Stromrechnung auch ein Wechsel des Anbieters hilft. Die wachsende

Kunden in Wechselstimmung

Der Wegfall der Preisaufsicht und die Erhöhung der Tarife zum 1. Juli heizen das Marketing im Strommarkt an

Lange Zeit zeigten sich die Verbraucher wenig flexibel, wenn es um die Wahl ihres Stromanbieters ging. Doch die Zeiten, in denen örtliche Versorger sich getrost auf die Treue ihrer Kunden verlassen konnten, scheinen vorbei zu sein: Angeheizt durch Preise

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Lehrreich

Kein Zweifel: Der Fußballgipfel bedeutet für Marketer und PR-Profis Arbeit unter Extrembedingungen. Das Grundrauschen in der Kommunikation ist derzeit auf allen Kanälen enorm hoch, die Chance, mit der eigenen Botschaft bis zur Zielgruppe durchzudringen,

Auf der Suche nach der Lücke

Die WM lässt Marketern und Pressestellen derzeit wenig Raum, um fußballferne Themen auf die Agenda zu heben

Selten zuvor hat König Fußball Deutschland mit derart starker Hand regiert wie in diesen Tagen. Nicht nur in Stadien, Wohnzimmern und auf Public-Viewing-Plätzen geht es meistens um das Rund. Längst beherrscht das Fußballfest auch viele Werbeblocks, Nachr

Viele Grüße an die Gäste

Unternehmen sprechen WM-Besucher mit Promotions und Events an / Fifa-Auflagen machen Marketer vorsichtig

Es ist ein Angebot, dass wohl so mancher Gast der Fußball-WM dankbar annehmen wird: Mal kurz ausruhen oder gleich eine ganze Nacht das müde Haupt betten - kein Problem im "Mini-Hotel". Vier seiner umgebauten Fahrzeuge lässt die Kleinwagenmarke während de

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Versuchung

Die Verlockung für Werbetreibende ist groß: Millionen von Menschen werden ab Ende dieser Woche in den deutschen WM-Städten unterwegs sein, um als Stadionbesucher oder Zaungäste am Fußballfest teilzuhaben. Da scheint es auch für Nicht-Sponsoren naheliegen

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Gefühlsbetont

Die Zeiten, in denen Hersteller mit harten Technik-Fakten nur ein paar Auto-Freaks beeindrucken konnten, sind endgültig vorbei. Heute fahren viele von ihnen zweigleisig, was die Kommunikation der Technologie-Themen angeht: Bei autoaffinen Zielgruppen, di