„Sehr vitale Disziplin“
Marketing: Der Karlsruher Professor Martin Klarmann zu Big Data und dem schwierigen Verhältnis von Theorie und Praxis
Big Data wird das Marketing nachhaltig verändern – wirklich überzeugend sind die Ergebnisse in der Praxis freilich noch nicht. Im Interview mit Horizont sagt der Marketingprofessor Martin Klarmann: „Dass Targeting in der Praxis noch sehr weit hinter den Versprechungen zurückbleibt, hat sowohl mit methodischen Unzulänglichkeiten als auch mit fehlenden Daten zu tun.“
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