Potential des DRR liegt noch weitgehend brach

Direct Response Radio hat sich bislang nicht durchsetzen können. Dabei kann es die Werbezeiten des Hörfunks besser auslasten und als Einstieg in die Radiowerbung dienen. Wirtschaftliche Abrechnungsmodelle mindern das Risiko der Kunden. Von Antje Baue

Direct Response Radio (DRR) - das ist der kleine, wenig genutzte Bruder des großen Direct Response Fernsehens (DRTV). Hat sich DRTV mittlerweile als Direktmarketing-lnstrument fest etabliert, sowohl bei Agenturen als auch bei Werbetreibenden, kann man das