"Die feinen Signale kennen"

Ralph Ohnemus, CEO beim Marktforschungsinstitut Konzept & Analyse, Nürnberg, über Fehler von Markenartiklern.

Der Konsument ist unberechenbar geworden, klagen immer mehr Marketing-Manager. Stimmt das? Ralph Ohnemus: Der Verbraucher war nie die Marionette der Markenartikler. Nicht so sehr der Konsument hat sich geändert, sondern die Angebotsstruktur. Und an dies