Kluft zwischen Theorie und Praxis

Studie von Booz Allen Hamilton: Firmen sind auf digitale Strategien schlecht vorbereitet / Debatte um Fullservice wieder angefacht

Um den Anforderungen der Zukunft gerecht zu werden, erwarten die Marketer tiefgreifende Veränderungen in der Strategie. Auch die Rolle der Agenturen könnte sich ändern.

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Der Kunde muss besser verstanden werden - Welche Themen für Marketer künftig wichtiger werden - Angaben in Prozent der Befragten

Etat-Umschichtungen pushen das Internet - Was Medienfirmen für Treiber des Online-Wachstums halten - Angaben in Prozent der Befragten

Mehrheit will Dienstleistungen aus einer Hand - Wie sich Marketer die Agentur-Struktur wünschen - Angaben in Prozent der Befragten

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NACHRICHTEN

Europas Banken leiden unter schwachem Marketing Schwache Performance im Marketing kostet die Banken Wachstumschancen und Kundenpotenziale. Dies ist das Ergebnis einer Studie der Unternehmensberatung Booz Allen Hamilton, die auf der Befragung von 1200 Füh

Harte Fakten belegen Erfolg

Booz Allen Hamilton hat die Struktur von Marketingorganisationen untersucht und Ratschläge für CMOs abgeleitet

Wichtiger Unternehmensstratege oder blasser Dienstleister? Welchen Stellenwert der Marketingchef und seine Abteilung haben, hängt nicht nur vom Schicksal oder vom Willen der Führung ab. Der CMO kann auch selbst einiges dafür tun, mehr Bedeutung im Untern

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Wenig direkter Kontakt zum CEO - Stellung des Marketingverantwortlichen - Angaben in Prozent der Unternehmen

Einflussreiche CMOs in Finnland - Wie häufig das zentrale Marketingteam Hand in Hand mit dem CEO an Wachstumsplänen arbeitet - Angaben in Prozent der Unternehmen

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Marketing gehört ins Top-Management

Booz Allen Hamilton untersucht die Struktur von Marketingorganisationen und ihren Einfluss auf den Unternehmenserfolg

Österreichs Marketing-Manager agieren im deutschsprachigen Raum am profitabelsten. Das geht aus einer Online-Studie von Booz Allen Hamilton hervor. Die Beratungsfirma untersuchte die Charakteristika von Marketingorganisationen und ihren Einfluss auf den

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Marketing hat in Österreich am meisten Einfluss - Aufteilung der Marketing-Profile in Europa - Angaben in Prozent

Deutsche Marketing-Manager in der zweiten Reihe - Stellung des CMO beziehungsweise des Marketing-Verantwortlichen im Unternehmen - Angaben in Prozent

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Marketer brauchen mehr Mut

Zunehmend werden vom Marketing messbare Ergebnisse erwartet. Doch die Rolle des CMO ist vielfach noch unzureichend definiert.

Die Unternehmensfunktion Marketing wird im digitalen Zeitalter immer wichtiger, gleichzeitig gibt es aber noch erhebliche Defizite in Bezug auf ihre Rolle, ihren Mehrwert und ihre Ausrichtung an der CEO-Agenda. Das ist das Ergebnis einer Untersuchung der

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Geringe Schwankung – Veränderung der Bedeutung des Marketing seit 2001 – Angaben in Prozent

Fokus des Marketing – Die wichtigsten Aufgaben – Angaben in Prozent

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Kommunikation wirkt wertsteigernd

Studie von Booz Allen Hamilton zeigt Mängel bei vielen Großunternehmen

Auch wenn knapp 94 Prozent aller Führungskräfte in Unternehmen Kommunikation als wertsteigernd einschätzen, besitzt die Wertkreation durch Kommunikation für diese nur eine geringe praktische Relevanz. Das belegt die mangelhafte Evaluation: Jedes zweite Un