Zahlen Sie doch, was Sie wollen

"Pay what you want" als innovatives Marketinginstrument - Procter&Gamble testet Gillette-Rasierer am POS

Frankfurt. Der Kunde bestimmt den Preis, heißt es bei immer mehr Dienstleistern. Auch Handel und Industrie entdecken den Charme des Marketinginstruments. Procter wagte ein POS-Experiment mit Gillette-Rasierern bei Real. PWYW: Hinter diesem kryptischen K

Medialer Mix nachjustiert

Frankfurt, 16. März. Markenartikler suchen nach neuen Wegen der Verbraucheransprache. Die klassische Massenkommunikation stößt an ihre Grenzen. Fernsehspots werden weggezappt, Zielgruppen zersplittern, die Produktbotschaft verpufft. Die Etatverantwortlic

Die Marke in Aktion

Die Marke findet immer schwerer Gehör. Klassische Kommunikationskanäle, noch vor wenigen Jahren Garanten ungeteilter Aufmerksamkeit, zeigen Ermüdungserscheinungen. Wer sich früher sicher sein konnte, mit einem Fernsehspot in einer Hand voll Sender eine a