Planning Die Zunft der Strategen hat sich in deutschen Agenturen etabliert / Sparringspartner der Kreativen

«Strategische Planung ist Arbeitsteilung»

JvM-Planning-ChefinKaren Heumann erklärt, warum ein guter Creative Brief ein Brühwürfel ist.

HORIZONT: Wenn sie ihr Profil beschreiben sollen, verweisen manche Agenturen auf ihre «strategische Stärke». Meistens sind das diejenigen, deren Namen man bei Kreativwettbewerben nur selten hört. Was sagen Sie als strategische Planerin zu dieser Markenp