Kommentar

Texterschmiede 2.0

Zoff vorbei. Zurück zum Inhalt. Zum Glück!

Zum Glück sind nicht alle Vereinsmeier gleich. Und weil die von der Texterschmiede – auch ein Verein – doch anders sind, haben sie in zwei Monaten geschafft, was andere über Jahre nicht fertig bringen: Der Streit zwischen den Vorständen Matthias Berg

Kommentar

Texterschmiede 2.0

Zoff vorbei. Zurück zum Inhalt. Zum Glück!

Zum Glück sind nicht alle Vereinsmeier gleich. Und weil die von der Texterschmiede – auch ein Verein – doch anders sind, haben sie in zwei Monaten geschafft, was andere über Jahre nicht fertig bringen: Der Streit zwischen den Vorständen Matthias Berg und

Spar-Kooperation mit Marken

Initialzündung

Endlich. Der Seufzer der Markenartikel-Industrie dürfte wohl bis in den letzten Winkel der Republik gedrungen sein. Endlich. Endlich entdeckt der Handel die Marke. Zumindest ein prominenter Vertreter: Die Spar-Handelsgruppe in Hamburg. Das siebtgrößte Han

Gastkommentar

Komik mit Kalkül

Oh nein, nicht schon wieder», stöhnt der Texter beim Briefing neben mir. Doch, da steht es, schwarz auf weiß: «with a twinkle in the eye». Eine kleine Umfrage im Kollegenkreis kann die galoppierende Verbreitung dieses Terminus in der Branche schnell bestä

Gastkommentar

Die mächtigste Droge

Vor mir liegt eine deutsche Frauenzeitschrift. Sie quillt über von Anzeigen, die fast alle das gleiche Motiv zeigen: ein mehr oder minder hübsches, lachendes Fotomodell. Flankiert wird diese Endlosschleife von den gleichen austauschbaren Gesichtern in dem

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€ 5,75

Gastkommentar

Kampf um die Köpfe

Etwa 60 Milliarden Mark werden jährlich in Deutschland für Werbung ausgegeben - Tendenz steigend. Denn für die Unternehmen wird es immer schwieriger, die jährlichen Wachstumsziele zu erreichen. Häufig hilft da nur noch mehr Werbung, mehr Sichtbarkeit, als

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€ 5,75

Gastkommentar

Wachsende Ansprüche

Eine Agentur in Hamburg hat am Eingang ein Holzpferd stehen, eine Nachbildung des trojanischen Pferdes. Es sei ein Symbol der Werbung, die mit List schier unüberwindbare Widerstände überwinden müsse. "Gute Werbung ist wie das trojanische Pferd, nämlich vo

Gastkommentar

Autos. Oder: Wer bin ich ?

In HORIZONT stand vor vier Wochen sozusagen amtlich, was der geneigte Leser und TV-Gucker zwischen Großhirnrinde und Herzkammer bereits fühlte: Die Automobilwerbung wird besser. Jeder Profi weiß, daß die Weichen für so eine flächendeckende Qualitätsstei

GASTKOMMENTAR

Nur nicht aufgeben

Werbepreise sind die einzige Referenz dessen, was die Werbeindustrie überhaupt auf die Beine stellt. Sie repräsentieren zwar nicht unbedingt die besten Arbeiten, sind aber der einzige Beweis dafür, was unsere Industrie hervorbringt. In dieser Beziehung