Serie Best Cases

Gut gebrüllt, Löwe

Peugeot: Wie aus dem Sanierungsfall wieder eine attraktive Importmarke in Deutschland wurde

Rückblickend sagt es sich einfach: alles richtig gemacht. Aber als vor drei Jahren Lukas Dohle gemeinsam mit seiner Agentur Havas bei Peugeot zur „Impress Yourself“-Mission aufbrach, war der Erfolg nicht klar. Peugeot war ein Sanierungsfall. Hierzula

Nackter Wahnsinn

Werberat: Das Kontrollgremium hatte 2017 mehr Arbeit, sprach aber weniger Rügen aus

Wer beim Deutschen Werberat arbeitet, muss hart im Nehmen sein. Fast täglich blicken die Mitarbeiter in die Abgründe deutscher Werbung. Dabei gehören irritierende Anzeigen noch zu den leichten Fällen, etwa wenn ein Kaufhaus mit einem Igel wirbt, auf

[5198 Zeichen]

Warum sich Menschen beschweren - Auswertung der Teilmenge „Werberatsfälle“, 530 Fälle

€ 5,75

Serie Best Case

Diskolicht statt Kaffeekränzchen

Best Case: Wie Campari seine biedere Likörmarke Frangelico als Szenegetränk neu positionierte – und damit Erfolge feiert

Rein auf göttlichen Beistand hat sich Campari Deutschland bei der Neupositionierung seiner Likörmarke Frangelico nicht verlassen. Obwohl das ebenso ikonische wie ungewöhnliche Packaging-Design bewusst der Form eines Mönchs nachempfunden ist – inklusi

Serie Best Case

Kesse Lippe

Kosmetik: Wie die Pflege-Marke Eos mit Innovationen, Kreativität und Mediapower am Thron von Labello sägt

Wer vor zwei Jahren bei Google nach der Buchstabenfolge EOS suchte, landete wahlweise bei einem Inkassounternehmen der Otto-Gruppe, einem gerade eingestellten Modell von Volkswagen oder der griechischen Göttin der Morgenröte. Die etablierte Kosmetikb

Serie Best Case

Für das Wohl der anderen

Best Case: Wie Ressourcenmangel und die Kassenärztliche Bundesvereinigung das Bild des Arztes verändern

Ärzte sind Halbgötter in Weiß. Oder Kurpfuscher. Zwischen diesen Extremen pendelt in Deutschland die Meinung über Mediziner. Dass der Arbeitsalltag wenig mit Bergdoktoridylle und Praxis Bülowbogen zu tun hat, dürfte zwar vielen klar sein. Trotzdem: D

Serie Best Case

Held versus DAU

Dell: Der Hardwarehersteller, die IT-Administratoren und der dümmste anzunehmende User

Sie suchen die „Eniki-Taste“, helfen, das gelöschte Internet wiederherzustellen und helfen beim Öffnen der richtigen Fenster. Im Umgang mit dem sogenannten DAU, dem dümmsten anzunehmenden User, wachsen die IT-Administratoren eines Unternehmens täglic

Serie Best Case

Weinen ist erlaubt

Best Case: Wie die Techniker Krankenkasse mit Youtubern und bewegenden Geschichten an Image gewinnt

Das ist eine Kampagne, bei der auch mal eine Träne fließen kann. Bislang waren Krankenkassen dafür bekannt, heile Welt zu zeigen. Tenor: Damit das so bleibt, musst du dich bei uns versichern. Damit bricht die Techniker Krankenkasse Ende 2014. Der Mar

Serie Best Case

Knutschkugel auf Tour

Best Case: Fiat entwickelt mit den „Urban Stories“ ein TV-Format. Eine Ausfahrt zu coolen Typen

Arzt- und Krimiserien sind im TV völlig normal. Aber ein regelmäßiges Format, in dem ein Fiat 500 eine Hauptrolle spielt? Geht das? Und wenn ja, wie? Mit den „Fiat Urban Stories“ gibt der italienische Autohersteller genau auf diese Fragen Antworten.

Serie Best Case

Abarthig schnell

Best Case: Wie Leo Burnett auf Twitter für den Fiat Abarth Follower ausbremste

Kult ist vielleicht für den Fiat 500 schon zu wenig. Selbst bei notorischen Fiat-Feinden genießt die rollende Knutschkugel Respekt und Anerkennung. Das Grundmodell ist eben ein echter Charmebolzen, der Abarth 500 die Testosteron-Tuning-Variante. So r

Serie Best Case

Abarthig schnell

Best Case: Wie Leo Burnett auf Twitter für den Fiat Abarth Follower ausbremste

Kult ist vielleicht für den Fiat 500 schon zu wenig. Selbst bei notorischen Fiat-Feinden genießt die rollende Knutschkugel Respekt und Anerkennung. Das Grundmodell ist eben ein echter Charmebolzen, der Abarth 500 die Testosteron-Tuning-Variante. So rein