Das Maß der Dinge

Werbewirkungsforschung: Die Kunden fordern viel, doch wie wichtig ist die Forschung in der Praxis?

Wenige Themen sind so unsexy wie die Währungs- und Wirkungsforschung. Doch in den vergangenen Jahren haben beide Disziplinen Aufwind erfahren: Die Kunden brauchen verlässliche Metriken bei der Frage, wie viele Menschen sie mit ihrer Werbung erreichen