Zehn Thesen für 2022

Prognosen: Welche Trends in diesem Jahr die Kommunikationsbranche treiben werden

These 1: Nachhaltiger Konsum Die Angst um das Klima ist omnipräsent. Damit rückt der Begriff Nachhaltigkeit noch stärker in den Fokus und wird zum wichtigen Treiber im Konsumentenmarkt. Laut GfK machen sich 74 Prozent der Deutschen Sorgen wegen de

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EHI-Marketingmonitor: Pünktlich zur Öffnung des stationären Handels zeigt sich, dass sich das Handelsmarketing tiefgreifend verändern wird. Verlierer sind Prospekte und Handzettel

Nicht nur meteorologisch, sondern auch wirtschaftlich kann sich der deutsche Einzelhandel endlich auf sonnigere Tage freuen. Nachdem die dritte Welle fürs Erste wohl gebrochen ist und die Zahl der Neuinfektionen kontinuierlich sinkt, scheint eine flä

Taten sagen Planern mehr als Worte

Leo Burnett hat die klassischen Zielgruppenmodelle in seinem Planningprozess durch ein selbst entwickeltes System derVerhaltensarchetypen ersetzt.

Wenn bei Leo Burnett im Frankfurter Stadtteil Rödelheim die Kampagnenentwicklung für einen neuen Kunden beginnt, wird über ein Thema nicht mehr gesprochen: die Zielgruppe. "Wir haben uns von dem Konzept der Zielgruppe mittlerweile verabschiedet; uns inte

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Die acht Verhaltens-Archetypen - Modell zur Analyse von Produktnutzung nach Leo Burnett

€ 5,75

Die analoge Bastion

Das Comic-Genre ist ein Klassiker im Unterhaltungsangebot vonKindern und Jugendlichen und hat einen unschlagbaren Vorteil: Es ist als Zielgruppenmedium vom Internet nicht zu ersetzen. Doch in den Anzeigenbuchungen schlägt sich das bisher nicht nieder.

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Micky Maus ist unangefochtener König der Sprechblasen - Top 10 Comics nach Leserzahl und Marktanteil im Alterssegment

€ 5,75

"Eine schizophrene Beziehung zum Alter"

Konsumforscherin Andrea Gröppel-Klein über verbreitete Mythen der Markenbildung und wie Werbungtreibende trotzdem die Konsumenten langfristig an ihre Marke binden können