Planer suchen das Heil in der Fläche

Auch die Zeitungskombis leiden unter der Konjunkturflaute. Trotz der Buchungsrückgänge bleiben sie für die Planer aber wichtig, weil sie leichter zu handhaben sind als Einzelbelegungen und mit teilweise erheblichen Rabatten locken.

Selbst Mediaprofis können an der Zeitungsplanung verzweifeln. Bundesweit gibt es 1567 Zeitungsausgaben, unzählige Tarife, Formate und Rabattstaffeln. Zwar helfen gängige Planungsprogramme wie MDS, das Chaos zu ordnen. Doch im Vergleich zur Fernseh- oder Z

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Gemeinsam stärker

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Region kompensiert die Umsatzkrise

Für große Agenturnetworks und Markenartikler bietet die Provinz noch ungenutztes Potenzial. Doch ohne spezielles Know-how lässt es sich nicht ausschöpfen. Die Belegungsgebiete müssen optimiert und die Zeitungsplanung muss regionalisiert werden.

Die gesunkenen Mediaausgaben im Jahr 2001 eröffnen neue Chancen für Mediaagenturen. Die Mediaentscheidungen werden immer mehr zu Network-Entscheidungen, bei denen häufig globale Werbe- und Mediaetats an eine Agenturgruppe vergeben werden. Viele Agenturen

Der Umsatzstau im Äther löst sich auf

Wenn TV-Macher in leicht blasiertem Ton vom Fernsehen für Blinde sprechen und Mediastrategen sich des Stiefkinds annehmen, ist in beiden Fällen vom Radio die Rede. Die nun beinahe seit einem Jahrzehnt beschworene Renaissance des Mediums hat im nächsten Ja