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    HORIZONT 37 vom 14.09.2006 Seite 001

    Strategische Mediaplanung wird zur Königsdisziplin

    Produkt- und Medienvielfalt erschwert Zugang zu Zielgruppen / Return on Investment ist essenziell

    Wolfram Irmler, Medialeiter von Renault Deutschland in Brühl, bringt die zunehmenden Herausforderungen für die werbungtreibenden Unternehmen auf den Punkt: "Wir müssen Wege finden, unser Geld effizienter einzusetzen, konzentrierter zu werben." Die wachse

    [2694 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 11 vom 16.03.2006 Seite 080

    Media Mediaplanung I

    Einzig die Sponsoren werden profitieren

    Im Sommer blüht den Fernsehzuschauern vier Wochen Fifa-Fußball-Weltmeisterschaft satt: Allein ARD und ZDF übertragen mindestens 48 Fußballspiele und füllen mit der Pausenwerbung ihre Kassen. HORIZONT befragte fünf Experten nach Ihrer Meinung zum WM-H

    Fragen 1 Ist der Einsatz zwischen 80000 Euro pro Halbminüter (etwa bei Trinidad/Tobago-England) und 250000 Euro (beim Eröffnungsspiel) innerhalb der WM-Übertragungen überhaupt gerechtfertigt? 2 Welchen Mehraufwand braucht es, um gegen das Werbekonzert ru

    [7770 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 37 vom 09.09.2004 Seite 001

    Effizienz und Controlling steuern den Mediaeinsatz

    Rotstift und Rabatte statt qualitativer Forschung: Der Preis steht im Mittelpunkt der Mediaplanung

    Die Debatte um die Effizienz von Medialeistungen gewinnt an Schärfe. Trotz sinkender Budgets verlangen Werbungtreibende von Agenturen, Vermarktern und Medien härtere Erfolgsnachweise für den eingesetzten Werbe-Euro. Mediaplaner wie Hendrik Flügge, Pilot G

    [3047 Zeichen] € 5,75