Warum Zara?

Zara hat erst 23 Geschäfte in Deutschland. Zara gibt keinen Euro für klassische Werbung aus. Aber schon mehr als jeder sechste Deutsche kennt Zara. Das ist ein stolzer Wert. Der aktuelle GfK/TW-Kundenmonitor zeigt, wie stark Zara bei welchen Kunden ist und was Zara-Kunden über deren Preise und Passform denken.

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Besser als H&M - Zustimmung zu der Aussage: "Mir gefällt Zara besser als Hennes & Mauritz."

Nicht zu teuer - Zustimmung zu der Aussage: "Ich finde Zara nicht zu teuer."

Problem Passform - Zustimmung zu der Aussage: "Ich habe bei Zara öfter Probleme mit den Passsformen."

€ 5,75

Johnson&Johnson genießt guten Ruf

LZ. Frankfurt, 21. Oktober. Der US-amerikanische Gesundheitskonzern Johnson & Johnson ist das bestangesehene Unternehmen in den Vereinigten Staaten. Das ergab eine Umfrage unter amerikanischen Verbrauchern. In der Befragung des Marktforschungsunternehme

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Grafik/Tabelle

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"Ohne Automaten wär'n wir aufgeschmissen"

Vending, eine prosperierende Branche, die hierzulande immer noch mit mangelnder Popularität und Profilierung zu kämpfen hat. Effekt auf Endverbraucher: Automaten sind seit Jahren mit dem Image 'seelenlose Blechkisten' belegt. Ist das wirklich noch so? Ode

Werbung zwischen Preis und Image

MGM plädiert für mehr "emotionale Differenzierung" statt Preiskrieg in der Handelswerbung / Von Jörg Rode

Forscher des Pro Sieben-Vermarkters MGM empfehlen dem Handel in zwei neuen Studien eine Werbung, die nicht nur mit Preisen, sondern auch mit "emotionaler Differenzierung" argumentiert. Als Beispiel schweben MGM Fernsehspots der Tank-Shops und des Unterneh

Optimierung für Werbemilliarden

LZ. Frankfurt, 9. Januar. Schätzungsweise zehn Milliarden Mark gibt der deutsche Handel jährlich für Werbung aus. Ein Großteil davon geht in Prospekte und Anzeigen, die mit Niedrigpreisen werben. Nicht unerwartet plädieren zwei Studien der MGM/Pro Sieben