Print-Euphorie bekommt Dämpfer

Mediaplaner relativieren die ,,Renaissance''-Hoffnungen der Verlage / Keine kurzfristigen Veränderungen im Mediamix erwartet

HAMBURG Zwar bleibt der Mediasplit im kommenden Jahr noch unangetastet, aber das Feintuning in den Plänen gewinnt mehr an Bedeutung, prognostizieren Branchenexperten in einer HORIZONT-Umfrage zum Mediamix 1999. Während die TV- Werbeeinnahmen verhaltener w

Planer wünschen Intermedia-Währung

Wissen über Kontaktverteilungen wird für die Planbewertung immer wichtiger / Kontrollstudie zu Blickkontakten bei der GfK-Meter-Währung wird befürwortet

FRANKFURT Die Etablierung einer vergleichbaren Werbemittel-Währung für alle Mediengattungen halten immer mehr Mediaplaner für "sehr wichtig". Zu diesem Ergebnis kommt die vierte Partnerbefragung, die die Infratest Burke Kommunikationsforschung im Auftrag

Planer wollen Intermediadaten

Mediaplaner wünschen sich noch mehr Entscheidungshilfen

HAMBURG Zum dritten Mal seit 1989 wollte der Axel-Springer-Verlag im Zuge seiner Partnerbefragung wissen, welche Forschungswünsche die Mediaplaner an die Medien haben und wo Weiterentwicklungsbedarf bei den Standardwährungen besteht. Dazu wurden 197 Pla

ASV untersucht Nutzung von Planungsprogrammen

HAMBURG 89 Prozent der Mediaplaner aus Agenturen mit Billings über 100 Millionen Mark jährlich benutzen für ihre Planung regelmäßig das Mediaplanungs-Dialog-System (MDS) des Axel-Springer-Verlags. MDS wird gefolgt von TV-Control (74 Prozent) und Plan TV (