KOMMENTAR

Neues Markengefühl

Toyota kehrt mit Selbstvertrauen zurück

Mangelndes Selbstbewusstsein kann man Autobauern selten vorwerfen. Mercedes etwa nimmt "Das Beste oder nichts" für sich in Anspruch. Jetzt schlägt Toyota ähnliche Töne an. "Der neue Yaris. Unschlagbar genial." Der Claim und die Kreation der Kampagne, mit

Yaris-Wagen als Toyota-Symbol

Change Communication kreiert Kampagne für den Neuanfang / ,,Der neue Optimismus'' / Ziel: 30000 Testfahrten

KÖLN Yaris heißt die neue Hoffnung von Toyota. Der Wettbewerber von Ka, Lupo und Konsorten steht für einen Neuanfang der japanischen Marke - auch in der Werbung. "In der Kommunikation wird die Marke vor dem Produkt stehen", sagt Carl-Philipp Mauve, Mark

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