Die polare Plazierung im Regal

Handelsmarken brauchen ein anderes Marketing-Mix / Von Rudolf W. Vanderhuck

Stolberg, 24. April. Die Erwartungen an die eigenen Marken des Handels sind anspruchsvoller geworden. Die Tatsache des Vorhandenseins einer Handelsmarke allein ist als Zielsetzung zu wenig. Denn inzwischen haben fast alle großen Unternehmen des deutschen