Der Traum vom Intermediavergleich

Gastbeitrag: Thomas Koch hat ein Modell zum Vergleich von Mediengattungen entwickelt. Die Ergebnisse sind verblüffend

Der Autor Thomas Koch ist so etwas wie der Chef-Kommentator der deutschen Werbeindustrie – mit einer ganzen Reihe von Kolumnen von wiwo.de bis Meedia. Auch auf Social Media ist Koch dauerpräsent.

Die Fehler der Zeitungen

Generalkritik: Warum Verleger es nicht schaffen, Gutes erfolgreich zu verkaufen und dringend wieder eine Vision brauchen

Thomas Koch, Geschäftsführer TK one und „Media-Urgestein“, trug Ende Juni auf dem 1. Zeitungsgipfel vor rund 150 Medienvertretern eine Generalkritik an Zeitungen vor. HORIZONT druckt diese exklusiv ab. Thomas Koch, Geschäftsführer TK one und „Media-Urgestein“, trug Ende Juni auf dem 1. Zeitungsgipfel vor rund 150 Medienvertretern eine Generalkritik an Zeitungen vor. HORIZONT druckt diese exklusiv ab.

Die Fehler der Zeitungen

Generalkritik: Warum Verleger es nicht schaffen, Gutes erfolgreich zu verkaufen und dringend wieder eine Vision brauchen

Thomas Koch, Geschäftsführer TK one und „Media-Urgestein“, trug Ende Juni auf dem 1. Zeitungsgipfel vor rund 150 Medienvertretern eine Generalkritik an Zeitungen vor. HORIZONT druckt diese exklusiv ab. Thomas Koch, Geschäftsführer TK one und „Media-Urgestein“, trug Ende Juni auf dem 1. Zeitungsgipfel vor rund 150 Medienvertretern eine Generalkritik an Zeitungen vor. HORIZONT druckt diese exklusiv ab.

Briefe an die Redaktion

Preise nicht gesenkt Nr.2/99: "Freundin mit weiblicherer Optik" In der Darstellung vom 14. Januar 1999 in Horizont äußert Herr Knapp, Verlagsleiter von "Freundin", daß bei der "Für Sie" für 1998 eine Anzeigenpreissenkung von 6,5 Prozent vorgenommen

[4475 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Medium bleibt unverzichtbar

Zeitschriften sind fester Bestandteil des Mediamix.Sie müssen sich nur auf ihre Stärken besinnen. Von Thomas Koch

In grauer Vorzeit galten die Zeitschriften einmal als Basismedium. Damals wurden ARD und ZDF Termine bekanntlich zugeteilt, und daher war es für jeden Werber selbstverständlich, Zeitschriften als Basismedium zu verwenden. Und es gab auch keinen Zweife

PC macht Planung nicht leichter

Mediaplanung mit Fachzeitschriften bleibt weiterhin eine schwierige Angelegenheit, denn auch computergestütze Planungsprogramme machen zur Zeit die Kampagnenführung in diesem Medium nicht einfacher, diese Auffassung teilen THOMAS KOCH und GUNTHER RUE

PRO Leider wahr! Wir Mediaplaner sind ja mittlerweile zu reinsten PC-Freaks mutiert. Medien, deren Informationen uns nicht per CD-Rom, DFÜ oder Online auf den Monitor flimmern, existieren für manchen Planer gar nicht mehr. Deshalb könnte FIPS fast die r

Klasse statt Anzeigenmasse soll den Messeauftritt bestimmen

Direktmails müssen mit klassischer Werbung verzahnt werden / Eigene CeBIT- Motive als Erfolgsrezept / Von Thomas Koch

Kein Branchenmitglied, das nicht zur CeBIT Anzeigen schaltet. Wie die Werbung nicht in der allgemeinen Messe-Masse untergeht, das sagt der Düsseldorfer Mediaplaner Thomas Koch. Sein Motto: Machen Sie die nächste CeBIT zum C-reativen E-insatz Ihres B- udge

Der nächtliche Media-Horror

Mediaplaner Thomas Koch begibt sich auf die Suche nach neuen Höhepunkten der TV- Optimierung. Für Freunde des Horrorfilms hält die Werbung immer wieder neue Leckerbissen bereit: Mittwochabend (26. Juli), 20.15 Uhr, Pro Sieben: "Barracuda", ein Horrorfil

Wie man das kleine Einmaleins der Marktforschung zur TV-Optimierung nutzt

Werbekunden wollen individuelle TV-Strategien / Reine TKP-Planung führt zu Fehlinvestitionen / Programmumfelder immer wichtiger / Von Thomas Koch

DÜSSELDORF Der Einstieg in die wundersame Welt der TV-Optimierung ist simpel. Man braucht Zugang zu den GfK- Daten, einen PC und ein Programm, das die tägliche Datenflut zu verarbeiten weiß. Die GfK liefert Zuschauerdaten ab drei, sechs und 14 Jahren un